动漫产业：虚热造繁荣

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　　“各自为政、规划不足，现在动漫游戏产业基地的同质化现象非常突出。”在日前举办的第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会上，文化部文化市场司动漫处处长刘强表示：政府已准备规范动漫市场。

　　 刘强说，目前一些地区未经深入调研，不顾当地产业聚集的条件，盲目建设，使一些基地名称相反，内容雷同，同质化现象严重。

　　 相关业内人士透露，有些产业基地搭建成型，但没有相应的服务支撑；有些基地在建设中不惜重金购买的高端设备因没有运营团队和运营机制而闲置，造成浪费。

　　 据了解，目前国内一些动漫游戏产业基地挂着基地之名，经营的却是房地产产业。

　　“群雄纷起，一片混战”，上海美术电影制片厂厂长、上影集团副总裁汪天云如此形容当下的国内动漫产业。动漫虚热现象已露端倪。30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生……从东部到西部、从沿海到内地，各地政府不惜花巨资打造各种动漫产业基地，名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事层出不穷，行业膨胀速度令人惊讶。

　　据权威部门的统计，2006年我国动漫产业总体规模已达140.7亿元，预计2007年动漫产业总规模可达200亿元。专家分析，按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。

　　因此，各地动漫产业发展计划的制定正如火如荼。北京提出“着力打造国际一流动漫产业中心”，未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在50%，到2010年将实现年产值40亿元，并拉动相关行业实现年400亿元以上的经济收入；上海则联合江苏等地形成长三角动漫重地；广州利用天河软件园这一华南地区软件产业集聚度最高、发展最成熟、规模最大的国家级软件产业基地，已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链，到2010年动漫产业产值的目标锁定为70亿元；福州借鉴台湾产业经验和依托福州软件园的优势，打造“海西”动漫走廊。

　　尽管目前国内动漫产业一片热火朝天，但是我国动漫产业总体发展与发达国家相比仍有不小差距，企业规模小、原创能力不足、核心竞争力弱、经营模式亟须创新。

　　在国外，动漫生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产，已经形成一个完整的产业循环链。

　　有资料显示，目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。在美国、日本、韩国、英国等动漫强国，动漫产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。在日本，迅猛发展的动漫和游戏等文化产业被称作“内容产业”，日本动漫已经超过汽车工业成为日本第三大产业；美国每年动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，成为美国第六大支柱产业；韩国是正在兴起的动漫产业大国，自上个世纪80年代中期起，韩国承接了全球近1/3的动漫加工业务。

　　相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场运作，动漫开发意识不强，缺乏赢利模式，产业链断裂。有关调查表明，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。

　　“国内动漫企业一定要抓住产业链的最高端，从本土优势出发，融合我国优秀的文化背景。”目标软件副总裁毛海滨在第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会“2007中国数字动漫产业高峰论坛”上指出，“原创动漫包括网游只有强调自主研发和自主运营，加强人才的培养、经验的积累，才能使中国的动漫产业摆脱现如今的困境。”


来源：中国经济时报