动漫业：我没那个钱呀轮也不会轮到我…

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　　位于紫金动漫园的江苏龙文振图动画制作有限公司，2007年3月投资1000万元进入动漫业；2007年4月花数百万元制作完成《沧海桑田》5分钟样片；2007年9月，总投资达3000万元的《沧海桑田》动画电影完成70%，计划在2008年奥运会期间推出，但如今却因资金短缺陷入困境。

　　这一家动漫企业遇到的难题，也是南京４４家动漫企业共同的难题。

　　据记者了解，目前有40多家动漫企业落户南京，多数动漫企业规模偏小，而贷不到款、缺乏风险投资以及难以享受政府扶持等因素让不少企业举步维艰。对于政府对文化产业的扶持政策，南京动漫企业有自己的想法。他们希望政府扶持能够更加直接一点：政府扶持资金能否不要在事后发，而是在项目启动时便下拨，这样企业不仅增加信心，更不用为资金一筹莫展。

　　“孤注一掷”做原创动画

　　今年43岁的张复兴，现任江苏龙文振图动画制作有限公司的总经理。一年前，他兴致勃勃地从干了20年的建筑行业踏进文化创意产业的大门。

　　这次闯入动漫行业可谓“孤注一掷”，他把自己毕生的积蓄都投入到《沧海桑田》这部原创动画电影。而由于资金紧张，张复兴连助理都没有请，什么事情都自己做，出国参展更自己一个人背上五六袋的行李上路。

　　原来，几乎很少有企业敢做原创动画影片，因为一部90分钟动画影片的成本是一部30集电视剧的十倍。就拿《沧海桑田》来说，市场调研、项目初步论证、项目策划等前期资金投入约200万元，影片生产制作投入约500万元，前期基本办公设备投入80.3万元，制作费用达300万，后期制作约400万元，印刷宣传品要2.5万元，业务、参展费用等其他投入约100万元，加上400万元广告费以及1000万元的电影拷贝，总投入约3000万元。而一部30集左右的电视剧的成本，只要两三百万元。
如此大的投入，如此大的风险，张复兴为何要以身试险呢？

　　张复兴告诉记者，目前国际市场已经把“淘金”的目光紧盯中国传统文化，文化创意产业也成为全球最有前途的产业之一。中国五千年的悠久历史和深厚的文化积淀，加上13亿中国人巨大的精神产品消费市场，揭示了中国动漫产业具有空前的前景。“在用中国优秀的文化题材为外国人缝制嫁衣的同时，我们却失去了创作民族文化题材知名原创作品的时机，更不谈树立自己的品牌。”张复兴很是着急。他说，只有创造自己的动漫原创作品，才能树立自己的民族动漫品牌，发展完整的动漫产业链。

　　法国参展坚定信心

　　尽管公司成立不到一年时间，但《沧海桑田》的前期准备工作从2001年便开始了。这部动画片从头到尾渗透着十分传统的中国文化精神，阐述东方的伦理人生价值观，呼唤人们保持一颗纯真善良的童心。

　　2007年6月，该影片参加了法国昂西动漫展会。尽管样片只展出了一天，却得到了国内外发行商与推广商的青睐。目前，多家国外知名制片与播出机构要求购买《沧海桑田》在欧洲、东南亚等地的发行权与播映权，尤其得到法国电视3台、美国梦想气球发行公司及印度帝可发行公司的认可及合作意向。

　　“市场初步反馈信息证明了我们对市场的预测，也坚定了我们最原创精品动画的信念。”张复兴告诉记者，尽管他很坚持，但绝对不会盲目投资。制作了5分钟的样片就是对市场的试探，如果反映良好就继续制作，万一没人感兴趣，他们便会撤出。而正是法国之行让他坚定了信心。

　　事实上，在投资之前，张复兴也曾经邀请相关专家对未来的经济效益进行了详细的市场测算。据预计，该片在国内的票房收入可达1000万人民币，音像图书出版收入约500万人民币，电视台播放收入约200万人民币；国际版权转让收入预计200万欧元以上，电视播出收入将会达到100万欧元以上；在东南亚市场的版权转让约1000万人民币，播出收益约1000万人民币，衍生产品收益预计在5000万人民币以上。

　贷款，可望不可即

　　如今，张复兴最希望的就是能顺利完成原创的前期制作，快速进入后期的衍生产品的开发，只有这样，经济效益才能快速收获。可摆在眼前最大的苦难就是没有资金，而资金匮乏是南京动漫行业的发展瓶颈。

　　南京数家动漫企业老总告诉记者，政府给他们贷款政策，利息由政府出，可现在面临的难题是根本贷不到款，所以政府的贴息政策也难以施行。张复兴曾经试图贷款，可一年下来，没有贷到一分钱。

　　他为了贷款，找过两家担保公司。而担保公司对他们也很支持，并答应帮他们担保。但最后银行来现场一看，并把一些数据输入一个系统，最终显示的结果便是“不能贷款”。南京市文化体制改革办的领导也很重视这个问题，曾经亲自帮张复兴联系银行，可结果还是不行。

　　原来，动漫行业有它的特殊性，因为他们基本上没有固定资产，也没有银行认可的有效抵押物等，南京动漫企业几乎很难获得商业贷款。去年11月份，鑫信担保在“动漫企业融资洽谈会”上拿出了“园区做反担保、企业拿出原创作品做产权抵押”等创新产品措施，最终南京互联广告、南京龙文震图动画、南京维色企划等近10家企业现场签约，才达成了近500万元的融资意向。

　　南京大多数银行在文化创意产业贷款方面几乎没有动作。据了解，交通银行北京分行日前正式推出文化创意产业中小企业版权保证贷款，最高可贷3000万元，最长贷3年，利率方面控制在基准利率上浮10%以内。该项贷款面向文化创意产业各行业，尤其是影视业、出版业、演出业、艺术品经营业、动漫与网络游戏业这6个北京市政府重点支持的行业。

　　版权保证贷款可改变目前文化创意产业中小企业主要依赖民间融资的现状，改变中小企业的自主版权无法实现其资本价值,甚至企业被迫放弃版权，无法实现其持续性发展的现状。张复兴认为，南京完全可以借鉴这样的方式。

　　事实上，南京的动漫企业也缺乏风险投资基金或关联企业的合资开发。而业内人士分析，风险投资机构不敢涉入的根本原因，是因为动漫产业存在投资成本大、市场风险高，没有可抵押的实体，不可预测的投资收益，市场不成熟，盈利模式不清晰等缺陷。南京不少动漫企业还缺乏产业化运作的系统理念，缺乏延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍。

　　扶持资金发得太晚

　　所幸，南京市政府已经密切关注起尚未深度开发的“动漫大餐”：2006年8月，南京市委、市政府先后出台了《关于加快发展南京文化产业的意见》和《南京市关于鼓励和扶持动漫产业发展的政策意见》，提出积极扶持动漫游戏企业成长，完善动漫游戏产业链，增强原创能力，把南京打造成全国重要的动漫游戏产业基地。

　　南京市设立了每年１５００万元的文化产业发展基金，而江苏省也有文化产业引导基金，每年一个亿的金额。动漫企业只要有好的原创作品，申报获批就可得到扶持引导和奖励。另外，市广电局出台规定，凡在南京电视台首播的本地原创二维动画片，每播一分钟奖励１０００元，三维每分钟奖２０００元（上限１００万元）；而在央视首播的奖励标准还要更高，二维每分钟２０００元，三维３０００元（上限２００万元）。出版发行单位出版南京原创动漫作品，可得到发行销售收入５％至１０％的奖励，上限１００万元。

　　一个月前，一个好朋友把这些政策告诉了张复兴，让他争取省市政府的资金支持。可在网上搜集到这些信息后，张复兴又失望了，这些扶持政策和奖金必须是作品制作完成并取得一定成绩之后才能给。

　　这些政策确实给南京动漫企业带来信心，可奖金得等事后才能发下来。而像他们这个投资达3000万元的项目，仅靠个人出资几乎很难完成，所以他们在前期、中期便希望能得到政府的资金扶持。目前南京的动漫企业大多数规模比较小，资金比较紧张，政府扶持资金最好在企业进入生产期便能到位。

　　相关资料显示，在常州，只要拿到制作许可证的动漫企业便能拿到总投入30%到50%的扶持资金。张复兴认为，南京也应该借鉴，奖金可以在事后发，可扶持资金可以在进入生产期下发。如果担心在前期给企业钱，企业难以达到目标会造成资金浪费，政府完全可以对项目进行论证或跟踪。

　　目前，张复兴正在申报300万人民币的江苏省文化产业发展资金，但结果还不得而知。

　　记者手记,动漫产业，发展不能慢

南京市委宣传部相关负责人承认，作为一家民营企业自己投资拍摄这样一部影片，精神可佳，也很值得鼓励。而且，《沧海桑田》大量运用中国传统文化，如果它能走向国际，确实有利于中国文化的转播。

　　但目前南京的扶持资金很有限，全年只有1500万元，主要用于文化产业园、动漫作品播出奖励和贷款贴息。

　　而外地很多城市对动漫企业扶持力度相对就比较大，如杭州一年9500万的文化产业专项资金，有2000万专用于动漫产业；深圳每年的文化产业专项资金达6000万元，相当一部分也用于扶持动漫企业；上海的机制更加灵活，每年有2亿元的文化产业专项基金可以投入再分红；北京每年的文化产业专项资金也达1个亿。正因为他们专项资金充足，所以有能力对动漫企业进行事前支持，相比之下，南京的专项资金实在太少。

　　“目前南京有44家动漫制作企业，就算每家一件作品，每件作品扶持100万元，那就得4000多万元，可现在南京每年的文化产业专项资金一共才1500万元。”一位知情人士给记者算了一笔账。

为了把有限的资金用在刀刃上，相关部门不得不忍痛割爱，对作品的事前扶持基本上是“空白”。去年，南京31个文化产业项目共获得政府1395.5万元的资金支持，其中508万元用于扶持动漫企业。

　　该负责人建议政府考虑在每年财政预算上能拿出一部分对动漫作品进行事前扶持。但目前来讲，事前扶持难度比较大，毕竟作品好不好，将来能否成功，收视率、成功率高不高等都很难判断，而市场是最好的检验。

　　党的“十七大”报告中，以“推动社会主义文化大发展大繁荣”为题，用了1800余字的篇幅专门就社会主义文化大发展大繁荣进行论述和强调，实施中华文化“走出去”战略。

　　“现在的扶持政策还是几年前的了，既然‘十七大’提出新的要求，我们也要适时进行调整，更好的支持南京原创动漫走上国际。”南京市委宣传部相关负责人表示，南京对动漫企业的扶持政策本身确实有些不完善的地方，对动漫企业的扶持还不到位，特别是在直接帮助上还不够，南京确实有必要在现有政策基础上进一步完善，特别是在信贷等扶持政策上提供更好的机制。

来源：贪婪大陆