创3个之最，国产动画从此能否“喜洋洋”？

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　　2月11日，在北京市丰台区玉泉营花卉展销厅，花店老板在展示“喜羊羊”玫瑰花束。情人节期间，不少商家借机推出“喜羊羊”玫瑰花束，受到年轻情侣的喜爱。 新华社发

　　《喜羊羊与灰太狼》首轮票房高达8000万，为中国动画产业探索出一种新的盈利模式

　　牛年的春节电影市场分外火爆，其中最风光的一部电影不是进口大片，也不是大手笔大制作，而是一部小成本的国产动画电影。

　    和片名一样，动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的票房可谓是牛气冲天。自1月16日放映伊始，票房就一路上扬，首个周末全国票房就冲破了3000万元，成为牛年贺岁档最大的一匹黑马。

    　“很多时候都是早晨11点钟，就已经把全天的票都卖完了，”上海文广影视剧中心营运部主任刘咏说，“首个周末一直都是这个情况，所以后来我们发行方紧急去追加拷贝，全国追加了100多个拷贝。”

　   在春节长假期间，《喜羊羊》面临众多大片的围追堵截，表现依然不俗。2月中旬，全国首轮票房已经高达8000万，直逼亿元大关。

　　3个之最

　   众所周知，贺岁档是中国电影市场每年竞争最激烈的时段。在众多大片面前，《喜羊羊》这部投资额仅为600万元的小成本国产动画片最初并不被业内人士所看好。然而，影片自首映以来票房一路蹿升，令发行方惊喜不已。

  　  保利博纳总裁于冬说：“这次是个特别的惊喜，因为这只是一个动画片，而且还是一个极其“低幼年龄”的动画片，从来没有过这样的电影在电影院里尝试过，前面从来没有经验。”　

　   上海东方影视发行公司总经理葛善贤表示：“这部电影创造了3个之最，一个是国产动画片之最，一个是国产动画片盈利之最，还有一个之最是国产电影中早产满产之最。”

   　 中国动画电影已经有80多年的历史，早年的《大闹天宫》等作品堪称中国动画的巅峰之作，至今深留在许多人的童年记忆中。然而近20年来，国产动画电影一直处在比较尴尬的境地，在创作内容上由于“缺乏创意”、“偏重说教”而广受批评，在市场化的进程中也因面临国外动画的激烈竞争而身陷低谷。

　    那么，这部小成本的《喜羊羊》为何能够突破重围、创下如此牛气冲天的票房奇迹呢？

　　特别营销

   　 记者在采访中了解到，《喜羊羊》的热映与其坚实的群众基础分不开。从2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出，迄今为止已经播出500多集，收视率一直居高不下。很多去电影院的小朋友都是《喜羊羊》忠实的电视观众。

　    广州小观众胡煜威说：“我看过电视版的那个《喜羊羊与灰太狼》，觉得喜羊羊很聪明，遇到什么事都能靠智慧来解决。”

  　  在小朋友中的“好人缘”，无疑是《喜羊羊》旗开得胜的重要原因。除此之外，成功的营销宣传策略也给《喜羊羊》的高票房奠定了扎实基础。

  　  保利博纳总裁于冬说：“打了很多电视广告，在卡酷频道，在各个电视台的电视广告的宣传，起到了推波助澜的作用。”

　   此外，发行方还针对电影的主要目标受众——幼儿，在各大幼儿园开展营销宣传活动。

　   广东电影发行公司总经理赵军说：“当时我们做了喜羊羊的年画，我要求他们把这些年画送到广州市的所有幼儿园去。我们的年画就在幼儿园的小朋友1月16号放假的前三天，全部送了出去。”

　    事实上，《喜羊羊》原定的上映日期是大年初一，后来发行方考虑到1月16号是学校开始放寒假的日子，就大胆提出了提前10天上映的想法。

   　 上海文广影视剧中心营运部主任刘咏说：“直接放在寒假第一天，然后就告诉小朋友，一放寒假你就来看电影，这个效果也非常好。”

　　小制作大团队

   　 《喜羊羊》是由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京悠扬文化传媒有限公司联合出品，保利博纳、上海东方影视发行公司和广东省电影发行公司联合发行的。这样大规模、跨地区的团队合作，在国产动画的历史上也属首次。上海文广总裁助理陈梁说：“为一个小制作的动画片团结在一起，非常不容易。”

　   由此可见，《喜羊羊》创下8000万的票房奇迹绝非偶然。早已沸腾的人气、出色的营销宣传和强大的团队合作都为《喜羊羊》的热映创造了条件，而除去这些外部因素，电影内容本身更是吸引小朋友和众多家长的重要原因。

　    广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强说：“这些有趣的故事，不只是可以从小孩那里找到共鸣，很多大朋友、很多家长，包括年轻的白领，也可以。很多成年的朋友就很喜欢灰太狼，甚至经常在我们网站上留言，说希望你们让灰太狼过好一点。”

    　随着电影的热映，“喜羊羊”的玩具和DVD等衍生产品也开始流行。憨态可掬的玩偶、精美的音像制品，还有书包、挂件等，在喜羊羊的粉丝中都大受欢迎。

　　新模式新起点

  　  这给中国动画产业探索出了一条新的盈利模式，让人们看到了沉寂已久的国产动画巨大的市场潜力。

  　  卢永强说：“我们只是让大家看到了市场在那里，我们不要忽略它，也希望大家珍惜这个市场，让我们在这个市场里做好，抢回我们中国原创动画市场应该有的份额。”

   　 牛气冲天的《喜羊羊》重新唤起了人们对国产动画的关注和信心，但这是否意味着国产动画电影的春天已经来临呢？

　   国家广电总局宣传管理司司长金德龙认为：“中国的动画产业，目前正处在发展的前期，离繁荣、壮大还有很长的距离，我们还有很多的问题要解决，比如创作中的问题，创意中的问题，衍生产品开发中的问题，创意如何和产业相结合的问题，还有衍生产品如何运营的问题等等。”

　    对于中国动画电影来说，一部《喜羊羊》还远远不是终点。《喜羊羊》的成功很大程度上得益于精准的受众定位和成功的营销宣传，而无论是在内容还是产业链的运营上，《喜羊羊》与国外动画仍有一定的差距，中国动画产业的复苏和发展依然任重而道远。

　   目前，《喜羊羊》的续集已经进入筹备期。而《喜羊羊》的火爆也带动了影院其它动画片的热映，像《淘气包马小跳》《动物狂欢节》等影片也取得了不错的票房。



来源：新华每日电讯