任天堂困守硬件遭遇巨额亏损 急需跨平台扩张

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任天堂将于本周四公布上一财年财报，预计将出现该公司有史以来首次年度运营亏损。由于长期困守游戏主机硬件业务，任天堂要想扭转颓势，不仅要充分利用140亿美元的现金储备，更要向软件领域扩张，并进军Android和iOS平台。

销售滑坡
    任天堂2006年推出了游戏主机Wii，使游戏主机不再只是儿童的玩具，而是成为面向所有家庭成员的娱乐设备。然而随着Wii的逐渐滑坡，任天堂的下一代产品并未获得足够的吸引力。另一方面，苹果等公司推出的智能手机和平板电脑满足了用户在各种场合下的游戏需求。
    Wii麦格理证券驻东京分析师大卫·吉布森(David Gibson)表示：“在消费者支出和花费的时间方面，他们已经被智能手机和平板电脑打败。”任天堂Wii、NDS和3DS的销量近年来正迅速滑坡。
    一年前，任天堂预计上一财年将售出1300万台Wii、1600万台3DS和1100万台NDS。然而今年1月，任天堂将Wii的销量预期下调了300万台，将3DS的销量预期下调了200万台，将NDS的销量预期下调了一半。
    任天堂社长岩田聪表示，任天堂销售的疲软主要是由于日元汇率的走强以及欧洲经济的低迷。不过他坚称，任天堂不会改变对于下一代Wii主机，即Wii U的战略计划。
Wii U仍存问题
    任天堂目前面临的主要问题是，玩家的游戏习惯正在改变。分析师认为，任天堂应当缩减硬件业务，并通过在其他平台上开发《超级马里奥》等知名游戏来获得利润。
    苹果已成为任天堂的主要竞争对手。苹果的iPhone、iPad，以及传闻中的电视机产品iTV正在从任天堂手中抢走游戏市场的份额。
    在本月的一份报告中，吉布森指出，移动游戏网站MocoSpace近期的一项调查显示，53%的游戏玩家在床上玩游戏，在客厅、路上和卫生间中玩游戏的玩家比例分别达到41%、72%和5%。然而，Wii平台上的游戏并不支持NDS，而Wii U也没有解决这一平台融合的问题。
    里昂证券驻东京分析师今津那奈子表示，Wii U的售价将为350美元，才能确保收回成本。这一价格比2006年Wii发售时贵100美元，同时也超过了PS3和Xbox 360。
    任天堂目前4/5的营收都来自日本国外市场。今津那奈子表示，任天堂本财年将从日元汇率的走弱，以及数款知名游戏的推出中获益。根据汤森路透的统计，分析师平均预计，在截至明年3月31日的这一财年中，任天堂的运营利润将约为400亿日元(约合4.92亿美元)。这仍远低于Wii全盛时期任天堂的业绩。
应支持Android和iOS
    分析师认为，任天堂还需要花费一年的时间去吸引发烧级玩家接受Wii U平台。而索尼和微软都将推出下一代主机产品。此外，任天堂还需要应对智能手机和平板电脑的冲击。
    今津那奈子表示：“任天堂需要适应变化，让马里奥系列游戏进入非任天堂的平台。我认为这至少还要几年才能实现。”吉布森则表示，如果希望让马里奥系列游戏进入Android和iOS平台，那么任天堂需要极大地调整战略，这需要任天堂最高层的大换血。在Wii U的前景不明朗之前，这一情况不太可能发生。
    与处于亏损中的索尼不同，任天堂仍持有大量现金，总额约为140亿美元。因此，任天堂还有充裕的时间来做出选择。吉布森表示：“凭借每股8000日元的现金，任天堂仍然可以对新硬件的大卖下注。”

来源 17173