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[新闻] 动画产业“猫”品牌商业沉浮录

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[LV.Master]伴坛终老

发表于 2007-7-16 19:30:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  日前三辰卡通和湖南宏梦已经达成了合作,要整合资源做大做强,蓝猫和虹猫成为一家人了,现在动画片《黑猫警长》正在重拍。迪斯尼靠老鼠起家,而中国动漫产业从猫开始。家喻户晓的黑猫警长、民族品牌蓝猫、日本40年不老的招财机器猫、美国打造了世界上最富贵的加菲猫,这些猫的品牌沉浮,可以告诉我们,动漫产业的打造可是大学问。
    资本使蓝猫和虹猫握手
    三辰、湖南宏梦合作协议已经签了,蓝猫和虹猫成为了一家人。“促成这件事,红杉资本起到了重要作用,风险投资商希望企业做大做强,动漫企业的整合是一种趋势。”资深动漫人士金城认为。
    1997年,“蓝猫之父”王宏看好《蓝猫淘气3000问》,倾其所有制作动画片《新编10万个为什么》,把片子放到北京电视台免费播出,他直言:“我们的盈利点不可能来自播放权,只能是来自以蓝猫为品牌的各种工业衍生品。”现在蓝猫在全国有1000多家电视台播出,品牌加盟店总数有1000多家,有业内人士估计蓝猫品牌价值有20亿元。
    但蓝猫这种科普教材中的形象已经不适合现在儿童的欣赏心理了,王宏觉得蓝猫形象有点傻,不该成为青少年的心中偶像,他立志要做“虹猫”。
    王宏离开三辰,有不少人认为,这对于蓝猫品牌来说是釜底抽薪。“王宏的思维方式是不可复制的,他走了,蓝猫损失无法弥补。”《神界》漫画公司总编创陈维东认为。红杉资本拿出750万美元给王宏,湖南宏梦的《虹猫蓝兔》吸引了孩子们的眼球。“现在虹猫和蓝猫成一家人了,是资本需要扩张的结果,红杉资本决定了两家合并,不管蓝猫和虹猫,只要赚钱就是好猫。”金城表示。
    重拍能否让“黑猫警长”复活
    “啊哈啊啊哈啊黑猫警长,啊哈啊啊哈啊黑猫警长……”看过动画片《黑猫警长》的朋友,一定还对这首主题歌有印象。1984年,由戴铁郎、熊南清等制作、上海美术电影制片厂出品的动画片《黑猫警长》一经播出,就在社会上引起了强烈反响,“黑猫警长”、“一只耳”等片中形象也深受当时观众的喜爱。
    “《黑猫警长》在上世纪80年代可谓人人皆知,如果开发的好,会成为国内一线品牌,现在市场上哪个猫都抵不过它,可惜没有人接着开发。”金城认为。现在这部片子要重拍。记者了解到,上海美术电影制片厂决定重拍《黑猫警长》,计划筹拍100集。如果按照动画片一般制作成本1分钟1万元计算的话,新版的《黑猫警长》制作费用将达到上千万元。
    这部经典的动画片在诞生初始就一波三折。据戴铁郎介绍,当时《黑猫警长》在送审的时候,有关部门和领导认为太“洋”了,不宜推广,上海美术电影制片厂后来也没有进行宣传。然而,戴铁郎还是抱着试试看的想法,拍了第一集。没想到一经播出,就引起了社会和观众的轰动,后来还获了很多奖。当时说《黑猫警长》太“洋”的那位领导,也在公开场合表示收回当初的话。
    作为一部动画片,《黑猫警长》无疑是成功的。因为它不但获得了很多的奖项,也深受当时观众的喜爱。然而,作为中国动画史上的经典,《黑猫警长》的商业价值开发却几乎为零。如今,我们很少能看到《黑猫警长》的相关衍生品,新一代的观众对它的认知度也基本为零,《黑猫警长》仅仅只是给观看过的那代人留下了一份童年的记忆。
    20多年过去了,《黑猫警长》又将重新走上荧屏。上海美影厂企宣处主管沈小姐告诉记者,《黑猫警长》作为一部经典的动画片,有着很高的商业开发价值。可是由于当时的计划经济背景和时代原因,使得它的商业价值没有被很好的开发。而此次重拍,就是为了将《黑猫警长》这一品牌的商业价值进行深入开发。
    当记者问到新一代观众是否会对新版《黑猫警长》认可时,沈小姐表示:“动画片的重拍和电视剧的翻拍不一样,动画片的‘演员班底’是一样的,观众看到的动画造型也是一样的。剧情和风格也不会有太多的改变。因此对观众的接受来说,基本不存在问题。为了适应现在小朋友快节奏的观赏习惯,影片的节奏也会加快。” 
    虽然对新版《黑猫警长》十分看好,但是沈小姐还是向记者表示,将会先推出一季(初定26集)来试探一下观众和市场的反应。“如果市场反应好的话,我们将继续跟拍。如果反应不好,可能就会终止。一切还是看市场的反应。”
来源:北京商报
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