生存还是毁灭？新一年Wii前景展望

光之国

　　

　　2007年，有着悠久历史的电视游戏厂商任天堂，运用Wii这台有着颠覆性意义的神奇主机，把当今电视游戏业的格局搅了个天翻地覆。凭借独特的游戏方式和与众不同的经营理念，Wii轻而易举地超越了索尼和微软的次世代主机，再次坐上了电视游戏业的头把交椅，顺便还让自己的华尔街指数屡创新高。

　　依靠火爆的销售势头，任天堂的股票市值比去年Wii首发之前提升了165个百分点，财年前半段的利润额也比去年同期翻了一番，即便是任天堂自己也对Wii能够以如此快的速度普及而感到惊讶不已。然而与此同时，有部分分析人士对Wii能否始终保持旺盛的生命力提出了怀疑。

　　今年夏天，任天堂在东京证券交易中心的股票价格一举超越了全球第二大消费电子巨头索尼，这可以说是一个前所未有的重大突破。然而要继续保持不断增长的势头对任天堂来说并不简单，因为与投资范围涉及家用电子、电影、音乐、游戏和金融地产等众多领域的索尼集团不同，任天堂维持增长所能依赖的产品十分有限，这就意味着任天堂需要不断创造新颖而有吸引力的游戏，才有希望让Wii立于不败之地。

　　东京Credit Suisse证券投资公司分析专家Jay Defibaugh在近日发布的一项研究报告中指出，Wii现阶段的大红大紫将给任天堂带来更多压力。此外他还认为，目前股市的疯涨并不完全是好的信号，任天堂股票的实际价格已经超过了收入预期，这其中潜伏着难以预料的巨大经营风险，股市甚至金融市场的任何微小波动都有可能对任天堂股价造成巨大影响。

　　目标锁定非核心玩家！

　　任天堂次世代战略的一个重要组成部分，在于通过新颖的游戏方式和充满趣味且容易上手的游戏软件，拓展不被其他竞争对手所重视的非核心用户市场。一个比较典型的例子就是Wii特有的无线动作感应游戏控制器，也就是我们常说的遥控器手柄。Wii遥控器手柄的设计初衷，是为了使游戏操作变得更加直观，特别针对那些对游戏控制器上日益增加的按钮和复杂操作感到头晕的非核心用户。

　　为了配合新的游戏理念，任天堂还推出了大量以网球、棒球等简单有趣的体育锻炼为主题的体感动作游戏，这一类型的游戏开发成本低廉，但却深受普通用户的推崇，发售已经近一年时间却依然能够在月销量排行榜上占据一席之地的《Wii Sports》就是一个最有力的证据。

　　

　　在拓展用户群的竞赛中，任天堂也一如既往地打出了“家庭牌”，以全家娱乐或多人娱乐为主旨的游戏软件如排山倒海般涌现。除了Wii平台的原创新作以外，我们还可以看到许多曾经在NDS上取得过巨大成功的游戏，改头换面以家用机游戏的身份再次出山，这其中则以Wii版的《料理妈妈》和《轻松头脑教室》系列为典范。

　　尽管成绩斐然，但依然有人对任天堂的非核心用户战略表示质疑，其中一个最主要的原因在于：非核心用户显然不如核心用户对主机或游戏的热情更大、兴趣持续时间也要短的多。环球游戏联盟主席、知名游戏刊物编辑Robert Summa日前撰文指出，任天堂打非核心玩家牌的战略是错误的，“核心玩家情愿每个月在游戏上花费大量时间和金钱，但非核心玩家只是浅尝则止。”

　　Summa还相信，任天堂在NDS上所采取的战略并不完全适用于Wii的发展。尽管Wii也像NDS那样依靠大量非核心向游戏吸引了众多以前从未尝试过电视游戏的普通人，但Wii硬件和软件的后期投资要远高于NDS，普通人也许会时不时尝试一下30美元的NDS游戏，但大部分人不会愿意在50美元的Wii游戏上持续投资以获得类似于NDS游戏的体验。

　　

　　

　　

　　新的一年，Wii的前景如何？

　　2007年，任天堂借助Wii成功推动了游戏产业的全面改革，全新的游戏方式使数以百万计的普通人第一次意识到：原来游戏也是可以这样玩的。在接下来的2008年里，任天堂面临着新的挑战，那就是如何深化自己发起的改革，或者说是超越自己已经取得的成就。

　　任天堂现任社长岩田聪在今年7月的E3媒体及业界峰会上曾经说过，要“彻底摧毁阻挡在核心玩家与非核心玩家之间的心理障碍。”从这个角度上来说，任天堂的下一步经营目标显然不是疏远核心玩家，而是在进一步拓展市场的同时促进两种类型的用户市场的共同发展。

　　任天堂美国分社总裁雷吉在接受记者采访时，也表示过要通过Wii的成功，使电视游戏进化为更加大众化的娱乐形式。他把现在电视游戏业的格局描述为汪洋大海上漂泊的船只，而任天堂则是照亮这只小船穿越黑暗和风浪的灯塔，他相信在任天堂的努力下，家用游戏机最终将成为与电视、电影和音乐并列的主流休闲娱乐形式。

　　在这一目标的指引下，任天堂在E3上公布了Wii的最新周边平衡板以及有着颠覆性意义的体感游戏《Wii Fit》。这款以有氧健身和协调性锻炼为宗旨的独特游戏产品即将在12月正式发售，任天堂显然希望能够借助它吸引更多数量的非核心用户加入自己的阵营，在新的一年里继续巩固Wii在电视游戏业所取得的领先优势。

　　生存还是毁灭？

　　那么在接下来一年的市场竞争中，任天堂能否凭借Wii继续保持不败之势，对此业界专家众说纷纭，但在综合分析任天堂多年以来的发展规律和Wii、NDS今后后可能面临的机遇与挑战后，大部分人愿意相信任天堂在2008财年的财政状况依然将保持较为健康的发展态势。

　　Thomson金融集团的投资分析专家们一致认为，任天堂本财年内的综合收入将上涨63%，利润额则有望上升67%之多。无独有偶，Goyal公司最近刚刚宣布将任天堂的2008财年收入预期值提高21个百分点，比去年同期增长86%，理由是Wii依然将持续统治市场。Goyal公司的一位分析专家说道：“Wii的身影几乎遍及地球每个角落，受利润驱动的投资者们自然会疯狂购买任天堂的股票。”

　　借助于美股存托凭证（ADR），美国的投资者也能够购买任天堂的股票。尽管受交易范围限制及其他各种风险因素的影响，现阶段任天堂的日平均ADR成交率还远远无法与索尼和微软这样的企业相比，但伴随着Wii日益高升的销售量，任天堂的股票依然大有潜力可挖。

　　总的来说，由于现在还没有任何迹象显示Wii的热潮将会衰退，因此任天堂的股市表现和财政状况将在未来相当长一段时间内被继续看好。

　　

来源:levelup.cn