“马兰花”票房节节攀升突破500万

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　　随着高考、中考结束，国内电影暑期档大战正式拉开大幕。《终结者2018》高调回归，《变形金刚2》首映引爆，再加上民族奇幻影院动画片《马兰花》，所有影院都进入了亢奋状态――“抢钱”的时候到了！由于《变形金刚2》的强势登陆，其他电影的票房一落千丈，只有民族奇幻影院动画片《马兰花》独家对抗“铁金刚”，《马兰花》上映首日就取得了200万票房的骄人成绩，上映一周就突破500万票房。这朵国产电影的“奇葩”代表着中国本土电影与众多海外大片抗衡，每天的票房节节攀升，众多影院场场爆满，出现一票难求的现象，因此影院不断要求增加拷贝。随着该片不断深入人心，观众对该片喜爱程度也如同这个不断上升的气温一样充满热情，市场效益与观众口碑同步提升。

　　暑期档以《变形金刚2》最为强势，很多家长也被强大的宣传攻势吸引，带着小朋友一起观看，但是观看完以后家长们发觉《变形金刚2》完全不适合青少年儿童观看，暴力、恐怖的场面充斥其中，甚至有年龄稍小的小朋友不敢看完全片。反而在影院，记者可喜得看到，很多小朋友从《变形金刚2》的剧场里出来以后，吵着要看《马兰花》。电影院里，都是大手牵着小手，小手牵着大手，祖父母、年轻父母与孩子们共同回忆童年经典“马兰花”，当影片主人公默念“马兰花、马兰花，风吹雨打都不怕，勤劳的人儿在说话，请你马上就开花”这句伴随着几代人长大的经典童谣时，现场气氛达到高潮，观众自发与影片主人公一起朗诵，稚嫩的童声、沉稳的家长声，声声入耳。观众进入影院前对影片的配音明星如数家珍，在观看影片后，对明星的配音基本都赞不绝口，在影片中，只要由姚明配音的“老爹”一开口，现场就笑声不断，大家都对姚明的跨界献声充满惊喜与肯定。

　　由此可以看到在动作片为主的电影档期，“马兰花”吹来了一阵清丽之风。龙之梦电影城的负责人徐总非常感慨：今年暑期《变形金刚2》上来其他所有片子都躲开了，只有“马兰花”风吹雨打都不怕，越开越灿烂。为什么面对众多全球同步热映的进口大片，影院动画片《马兰花》有如此的魅力，表现依旧强势呢？

　　从心理学角度看，动画片无疑是成年人心中不老的童话，但在中国观众的印象里，国产动画片就是给孩子们看的，最多是陪孩子们凑凑热闹。观众形成这样的思维定势，说明我们的国产动画片还没有从传统的美术片中突围出来，但从近几年国产动画片的创作、公映情况来看，已经出现了国产动画片青春化的态势，刚公映的《马兰花》上映一周就取得了500万的票房，其中大部分观众是年轻白领，这是国产动画片的重大突破。

　　“马兰花，马兰花，风吹雨打都不怕，勤劳的人儿在说话，请你马上就开花”， 这支《马兰花》的童谣曾经伴随了亿万孩子的成长，小兰、马郎的勤劳善良，大兰的懒惰贪婪，老猫的狡猾阴险，小鸟的勇敢顽强，大自然的美好，小动物的可爱，善有善报、恶有恶报的圆满结局，乃至马郎带领小动物们跑到台下和小观众们一起追捕老猫的场面-----给几代人留下了童年美好的记忆。今天这朵盛开了50多年的《马兰花》终于由上海美术电影制片厂精心拍成了影院动画片，《马兰花》这朵名副其实的民族世纪之花再度绽放。
通常卖座的电影的三大要素是指剧本、导演、音乐，影片《马兰花》具备了卖座的所有要素，做好了让观众开心的所有准备。动画电影《马兰花》在任徳耀创作的舞台剧本基础上，丰富了原作的主题、人物、故事，在叙事上更电影化，在人物塑造上更轻喜剧化，在观众年龄段的设计上更宽泛化。

　　首先是剧本。《马兰花》虽然写的是一个民间神话，但是动画电影《马兰花》的台词写得很现代，也很时尚，很符合今天观众的欣赏口味，有点轻喜剧的味道。其中，马郎与大兰、小兰之间的台词写得尤为精彩，就仿佛发生在观众身边的一个故事，既有儿时的过家家，又有青春意味，应该说《马兰花》的剧本突破了中国传统动画片的创作模式，“小儿科”终于迎来了“青春季”。尤其是影片中跟随在主人公马郎、大兰后面的两个小动物八哥和老猫，这两个人物的设置，别有洞天，川剧中帮腔的角色，诙谐、幽默得恰到好处，让观影人会心一笑。

　　其次是导演。《马兰花》导演是一个唯美主义者，他烧的这一道好菜色、香、味、形俱全。导演特别重视视觉艺术中的视觉，《马兰花》的场景绘制，色彩很丰富，既有油画的浓烈，又有山水画的清新，是一幅动画画廊里的民族奇葩，具有强烈的东方神秘主义色彩，张扬了典型的中国文化。穿越在《马兰花》的场景，令人想起张艺谋制造的“好一朵茉莉花”，抑或红红的“中国结”，透过这古朴而时尚的中国形，可以闻到浓郁的中国色、中国香、中国味。因为很中国，所以观众很欣赏。在部分专家和观众看来，《马兰花》在这个动画片几乎都是舶来品的时代，举起了一面“中国风”的旗帜。

　　再次是音乐。《马兰花》的音乐，是童趣的、幽默的、轻松的、优美的、超凡脱俗的、富有丰富想象力的，东方民族文化底蕴融入于流行现代元素的音符，将交织出传达真、善、美的旋律。主题歌演唱者集结两岸三地最炙手可热的人气偶像，吴克群、许茹芸被影院动画片《马兰花》深深打动，特别为歌曲作词作曲，并倾情献唱。《马兰花》的配音也很强势，全明星阵容，“灌篮明星”姚明、“万人迷”陈好、“嗲妹妹”林志玲、“脱口秀”周立波，众多明星的参与让这部动画电影有了更多的年轻粉丝。

　　国产动画在观众传统观念中，往往商业性不强，缺乏娱乐性，与市场是需求脱节。而此次影院动画片《马兰花》不仅符合市场需求，具有可看性，娱乐性，又不乏教育意义，市场反响非常好。在主题、形象、技术、处理等方面进行了革命性创新，是一部故事很中国、造型很民族、音乐很经典、呈现很时尚、人物很丰富的国产动画片，也是一部弘扬中国文化的动画版青春时尚剧。