国产动画大片 期待找回“中国魂

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       是什么让国产动画片陷入如此尴尬的境地?在全国振兴动画的口号声中，国产动画如何才能真正走出颓势，打一场漂亮的翻身仗?

刚刚过去的双休日，让南京的动画迷们有些失望。一部在豆瓣网上得分超过8.0的国产动画片《魁拔》，在南京的排片时间也就集中在上午的“冷清”时段。据悉，《魁拔》上映时全国一天排片1472场，而在它之前的《功夫熊猫2》则每天达到10000场。《魁拔》尚且如此，更多的国产动画片则连在院线露脸的机会都没有。

刚刚出炉的国产电影上半年票房统计显示，今年上半年，动画片票房收入接近10亿，而《功夫熊猫2》和《里约大冒险》两部国外动画片就拿走了7.4亿。

是什么让国产动画片陷入如此尴尬的境地?在全国振兴动画的口号声中，国产动画如何才能真正走出颓势，打一场漂亮的翻身仗?

一只熊猫击败国产“好故事”

“《功夫熊猫1》《功夫熊猫2》国内总票房接近10亿元，比所有国产动画片历年来取得的票房总和还要多。可以说，这只胖墩墩的熊猫就是国产动画片必须迈过去的一座大山。”省电影公司营销部经理欧阳冲说。

欧阳冲的话并非危言耸听。以正在上映的国产动画片《魁拔》为例，这部“制作成本3500万，宣发经费2000万”的国产动画片，首个周末全国票房不到200万元，按照这样的数据发展，该片极有可能赔得血本无归。

其实，这不是国产动画片第一次赔本赚吆喝了。《魔比斯环》当年号称制作费用达到1.3亿元，但票房据说只有区区300多万元;合拍片《阿童木》也以大制作著称，最终入不敷出还闹出了虚报票房的笑话;2006年，投资8000万元的《龙刀奇缘》全国票房仅为26.8万元;2007年，投资1000万元的《闪闪的红星》票房为41万元;更为悲惨的是，2005年，号称由众多老艺术家加盟配音、历时6年完成的动画电影《小兵张嘎》，至今没能在院线公映。

故事讲不好一直是国产动画片的通病。然而，从《魁拔》口碑来看，这是一个有着“好故事”的动画片。著名编剧史航在自己的微博上煽情：“《魁拔》,一部好电影，一定会去看第二遍，如韦小宝所言，败笔甚少，胜笔甚多。有些段落，燃点再高的人也会被点燃。”在《魁拔》官方微博上，给《魁拔》留言的网友也纷纷对这部影片给予高评，这从豆瓣、时光网等专业网站对其打出8.0高分便可见一斑。

然而，即使有姚晨、李承鹏、张泉灵为《魁拔》摇旗呐喊，也难挽其票房颓势。记者从金陵工人影城获悉，该片从7月8日上映以来，票房只有区区1万元。和它有着相同命运的，还包括同期上映的另一部国产动画片《兔侠传奇》。与《功夫熊猫2》直到下档前还是排一场满一场的胜景相比，国产动画片的处境只能用“悲催”来形容。

如何破解“魔比斯环式悲剧”

有了好故事，仍没有好票房，国产动画片症结在哪里?

《魁拔》的宣传经理王玲玲电话里向记者抱怨，“《魁拔》遭遇惨败的外部原因是院线发行不到位，由于档期临时调整，使得发行公司来不及给各地影院经理看片，以至于各院线经理把《魁拔》当做低龄动画片对待，在排片上吃了大亏。”记者从新街口国际影城、金陵工人影城获悉，《魁拔》一天的排片到下午就结束了，并且基本只一个厅放映。金陵工人影城宣传经理吕丽丽对记者说，“因为动画片是给孩子看的，所以不会安排到晚上，像刚刚过去的周末，《魁拔》最晚一场也就到下午3点截止。”

王玲玲在电话里委屈地说，“其实《魁拔》是一部‘热血’动画，目标观众群是14岁以上的青年人，他们是看着动漫长大的一群，可惜的是，这个热血动画概念并没有通过影院和广告传递给它的目标群体。”

省电影评论家协会副会长舒克认为，“长期以来，我们的动画制作企业在制作动画片之前，就没有针对目标客户群进行精准的发行宣传定位。较早前的国产动画电影《魔比斯环》，投资1.3亿元，票房仅为340万元。它的标杆意义在于，没人能说清楚它到底是给谁看的动画片，人物幼稚、低龄化，内容又十分成人，既不适宜孩子，又不适合大人。”然而，令人遗憾的是，国产动画片的“魔比斯环悲剧”却是一演再演。

《魁拔》的宣传瓶颈到底在哪里?王玲玲向记者解释：《魁拔》想学迪斯尼模式，直接做剧场版，按照欧美模式较快树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。

对此，南艺动画系教师张迅直接指出了《魁拔》落败的症结所在：迪斯尼这类品牌有着上百年的推广历史，以至于迪斯尼出品的动画片基本有着质量的保证，而对于国内的电影投资者来说，《魁拔》团队之前并没有做过什么有影响力或者赚钱的大片，这又如何让观众相信它的实力呢?

不过，也有业内人士表示，国产动画片即使宣传发行到位，也不一定就能取得多大的成绩。

欧阳冲认为，国产动画有政府资金扶持，有影院限购国外动画的政策倾斜，还有源源不断投入的民间资本，国产动画不差钱，却不会用钱。

“ 一部《功夫熊猫》，从策划到立项用了14年，从立项到上映又用了4年，钱都花在前期对剧本的打磨、对故事的完善上，可反观国内的动画片，要么是捡拾现成的故事，如被拍烂的《西游记》，要么花几个小钱从别人手中买个剧本，然后花大钱砸技术、砸制作，最终砸出来的只是个漂亮的壳儿。”欧阳冲说。

本土动画片期待画“魂”

“影响国产动画电影质量的有诸多因素，最为忧心的是中国动画一味抄袭美、日，丧失了本土风格，故事普遍缺乏灵魂。”一位专家对记者说。

事实是，许多制作粗糙的国产动画在模仿国外动画风格的同时，已陷入画虎不成反类犬的境地。网友AZ评价《魔比斯环》：“从人物、故事根本看不出这是一部中国动画还是一部制作不太精良的美国动画。”lihui420说：“《功夫熊猫》是用中国故事讲美国精神，而国产动画《兔侠传奇》是用《功夫熊猫》的故事讲《功夫熊猫》的精神。”

“太过追求形式上的模仿而不关注内涵精髓，是今天中国动画最大的病症。” 省影视动漫协会副会长陈民泽认为，“就算把国外动画模仿得惟妙惟肖了，把中国动画变成第二个美国动画或者第二个日本动画，又有什么意思呢?”

曾经参与制作经典动画片《大闹天宫》的啸古对记者说，“中国动画在上世纪中叶至世纪末以独特的民族风格成为享誉世界的‘国学派’，它从中国传统文化中汲取灵感，《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片至今在国内外都有一定的市场。可悲的是，随着国外动画长驱直入，新一代动画人已逐渐抛弃‘中国学派’，中国动画的‘魂’丢了。”

怎样再次画出中国动画的“魂”? 南师大传播学副教授章浩认为，中国文化是中国动画的核心竞争力，无论是《兔侠传奇》、《魁拔》的侠义精神还是《功夫熊猫》武术元素，和中国文化都有深远的渊源，足以证明这是动画创作取之不尽的创意资源。但为什么《功夫熊猫》成功了，《魁拔》却遭遇票房惨败，也许，中国动画人寻找这个答案的过程，就是中国动画电影发展壮大之路.

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