任天堂的难题：主机和移动设备的两难选择

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最新的《超级马里奥》（Super Mario）和《塞尔达》（Zelda）游戏可能不会出现在智能手机或平板电脑上，但是这并不意味着任天堂就没有考虑向移动设备进行拓展。任天堂总裁雷吉-费勒斯-艾姆（Reggie Fils-Aime）打破了惯常的“不理会移动设备”的做法，开始考虑利用智能手机和平板电脑来推广其游戏。

用移动设备做营销利器

“我们一直在思考如何将移动设备用作我们的营销利器。”任天堂总裁雷吉在周二接受采访时说，“我们如何在移动设备上展示我们的部分游戏内容和体验，从而吸引消费者回到我们的硬件环境中呢？”

尽管提到了要把“体验”拓展到移动设备上，但是雷吉并没有对此进行详细地阐述，只是说该公司的Miiverse社交网络服务能够通过平板电脑和智能手机进行访问。虽然这并不是什么石破天惊的言论，但是对于任天堂和雷吉来说却很罕见，他们很少承认自己需要更好地利用现在大热的智能手机和平板电脑。

任天堂一直反对将自己独一无二的经典游戏放到除任天堂手持设备和游戏机之外的任何设备中。该公司意识到自己的这些游戏非常具有吸引力，它希望人们玩这些经典游戏的唯一途径就是购买任天堂产品。

但是，如果任天堂游戏面向智能手机和平板电脑开放，那么它就可能接触到更庞大的用户群。在截至3月31日的上个财年，任天堂售出了345万台Wii U游戏机。而仅在上个季度，苹果就售出了3380万部iPhone和1410万台iPad。

但是，如果人们能够从苹果iPad Air或三星Galaxy S4上玩到《超级马里奥》或《口袋妖怪》（Pokemon）游戏，那么他们对于Wii U游戏机或3DS的需求就会减少。雷吉称，这样会危及到任天堂的硬件业务和第三方软件业务。

“这就是我们为何热衷于在我们自己的平台上发布独家内容的原因。”他说，“当消费者想要玩《超级马里奥》、《塞尔达》和《口袋妖怪》的时候，他们就必须购买我们的硬件设备。”

任天堂还有竞争力吗？

但是现在，人们越来越质疑任天堂是否有能力在新的游戏世界中竞争。在上个财年中，它的Wii U游戏机仅售出了345万台，令人非常失望。而微软Xbox One和索尼PlayStation 4的推出则征服了一批铁杆游戏玩家。

与此同时，一些原先追捧Wii游戏机的玩家也开始转向智能手机和平板电脑上更廉价、更简单的游戏。

但是，雷吉相信，任天堂能够通过持续不断地推出新的游戏来赢回市场。《皮克敏3》（Pikmin 3）和《塞尔达传说：风之仗》（The Legend of Zelda: Wind Waker HD）游戏的推出已掀开了新的序幕，在不久的将来将会有一系列针对Wii U的重磅游戏横空出世：将于今年11月22日推出的《3D版超级马里奥》（Super Mario 3D），以及将于明年推出的《超级大金刚：热带冻结》（Donkey Kong Country: Tropical Freeze）、《马里奥赛车8》（Mario Kart 8）和《明星大乱斗》（Super Smash Brothers）。

“最终，玩家总希望玩得过瘾。他们想要玩最棒的游戏，而我们的平台上就有很多非常棒的游戏。”他说。这是任天堂的一贯做法：在繁忙的假日季，依靠其自主研发的游戏来吸引用户。

当然，任天堂也会强调Wii U游戏机的较低价位。在8月底，这款设备的豪华版已降价到了300美元。Wii U游戏机推出已有一年之久，它的价位比PlayStation 4低100美元，比Xbox One低200美元。

雷吉还指出，在假日季，微软和索尼的下一代游戏机可能会出现供应量不足的情况，而任天堂有望填补这个空白。他没有把它们的威胁当做一回事。

这位任天堂的元老级人物还津津乐道地提起了任天堂3DS手持游戏机的辉煌成就。如果算上硬件、软件和配件，这款游戏机带来的是一笔年营收达10亿美元的大业务。为了配合《塞尔达传说：众神的三角力量》（The Legend of Zelda: A Link Between Worlds）游戏的推出，任天堂将会推出黄金版3DS游戏机和《塞尔达》游戏套装。

雷吉还提到了Wii U游戏机的媒体功能，并指出该公司将会继续更新任天堂电视。“它将是我们平台的一个重要的组成部分。”他说。

但是，与微软倾向于将Xbox One当做媒体中心不同，雷吉坚称，任天堂不会偏离其核心业务太远。“我们的主张就是以游戏为基石。”他说，“这就是我们的业务发展模式。”

来源 17173

xiefeng07

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