《快乐星猫》欲解决困扰行业难题

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“我们这个行业没有产业化运作很成功的案例，没有可以模仿的对象。”日前，玄机科技总经理沈乐平在接受记者采访时坦言，整个动漫产业都存在产品单一的弊病。

    中国动漫该如何突破产业化生存瓶颈的难题？尽管曾有众多动漫企业试图解答，但截至目前也鲜有成功案例，包括曾经影响了大半个中国的“蓝猫”在产业化上也屡屡受挫。有数据显示，与洋动漫相比，国产动漫只占据不到10％的市场份额。

    面对困扰整个行业发展的难题，玄机科技试图借即将推向市场的《快乐星猫》给出新的答案。
    “通过电视、图书、音像、网络、无线等众多渠道的合作，通过与食品、文具、服饰、玩具等实体产品企业的多方面合作，我们正在试图把产业链的各个环节给整合起来。”沈乐平向记者透露，玄机科技将在下个月推出投资近亿的国产动漫巨作《快乐星猫》，而玄机科技也试图借《快乐星猫》在产业化方面的尝试为整个行业提供新的参考。

《快乐星猫》的整合之道
    众所周知，动漫产品的播映主要通过电视渠道，但是由于电视台对动画片的收购价极低，动漫产品要想通过电视渠道赢利几乎是不可能。而即便是加入图书、音像渠道，由于盗版的盛行，动漫企业依旧很难收回投资成本。

    “传统渠道的回报有限，我们看中的是通过电视、图书、音像等传统渠道所带来的影响力。而《快乐星猫》此番不光要走传统渠道，还要引入新的虚拟渠道，包括网络和无线。”据介绍，玄机科技日前已经与全球最大的下载引擎服务商迅雷、网络视频平台UUSee、PPLive以及新浪视频签署战略合作协议，达成视频内容的正版合作计划。而同时已经有数万张动画图片、几千则四格漫画、手机视频、手机flash动画以及动画产品相关的周边产品都可以在手机网络中使用。

    沈乐平告诉记者，通过电视、图书、音像等传统渠道，门户网站、视频网站、手机等新渠道，《快乐星猫》将形成一个长时期的，有广度和深度的影响力，从而为其相关衍生产品的推广创造一个“高”平台的环境。

    目前，玄机科技已经与超过12家图书、音像、增值服务、流媒体、网游、网站、食品、文具、服饰、玩具、娃娃、IT产品、手机、生活用品、家饰的厂家确立合作关系，伴随着《快乐星猫》的上映，一系列虚拟和实体产品都将同期推向市场。

    沈乐平说，玄机科技在《快乐星猫》创作之初，就已经对星猫的发行渠道和衍生产品推出都做了细致的规划，尽可能的拉长《快乐星猫》的整体产业链，通过这种整合营销的策略创造更多的产品价值。

    事实上，玄机科技另一部动漫产品——今年年初推向市场的《秦时明月之百步飞剑》已经率先开始尝试整合营销之道。据介绍，在《秦时明月之百步飞剑》的营销上，玄机科技与电视台、十四所大学一起办《国产原创动漫嘉年华》，让国产动漫进入校园；同时，玄机科技与大专院校相关数字艺术类专业的专家、讲师、教授一起编撰数字动漫类教材，摆脱了以往教材内容与商业项目实际应用脱离的旧面貌；另外，《秦时明月之百步飞剑》的虚拟增值产品推出时，与中国移动在全国重大城市一起合办的地面推广活动，包括代表移动参加《超级盛典中国Cosplay大赛》等等。

好的动漫作品是前提
    面对国产动漫缘何在产业化上始终难有大的突破疑惑，沈乐平认为，投入与规划是一方面，但更重要的是在动漫产品本身。

    在他看来，好的动漫作品才是产业化的前提，而玄机科技也一直致力于打造能与海外经典动漫产品媲美的精品动漫。

    沈乐平认为，《秦时明月之百步飞剑》之所以能够在产业化上有所突破，也在于这是一部精品动漫。作为汇集中国最优秀的动画和武侠创作人员制作的武侠巨作——《秦时明月之百步飞剑》一经推出便创造了数个第一：国内第一部贺岁动画片、国内第一部以动作捕捉技术制作的全三维武侠动画片、国内第一部同步推出创作教材的高技术动画片、国内第一部反映中国古文化的长篇动漫连续剧等等。

    而对于即将上映的《快乐星猫》，玄机科技在制作上更是下足功夫。据介绍，《快乐星猫》第一部的制作投入甚至超过《秦时明月》，高达1600万人民币。沈乐平说，这样的高投入，就是为了打造为中国动漫赢得尊严的精品。

    据悉，《快乐星猫》系列结合了最先进的动画制作技术，表现出惊人的声光效果和高度娱乐性。这个系列最大的特点就是，中国多个知名原创团队合力参与制作，在保持世界观框架、人物个性统一的基础上，多条故事线同时展开， 多种艺术风格并行创作，包括三维技术、经典手绘、动态捕捉技术（MotionCapture）、略带实验风格的粘土动画、还有结合传统艺术与先进数码影像科技的三维木偶剧、还有深受青少年观众喜爱的闪动（Flash动画）。


来源：CNET科技资讯网