国产动画蓄力冲破洋动画“重围”

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　　米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼、机器猫等舶来的动画形象，曾是那样深入到中国少年儿童的心中。在铺天盖地的洋动画的“重围”下，什么时候才能不断创造出富有中国民族文化特色、深入人心的国产动画形象？

　     春节期间，由湖北本土企业武汉江通公司策划制作的《天下掉下个猪八戒》在央视热播，这部投资逾800万元、历时三年完成的具有中国文化特色的动画片使人们期待，国产动画能够冲破洋动画的“重围”，创造新的辉煌，为悠悠中国文化找到新的传播载体，历久弥新，成为动画迷们的“最爱”。

    动画：爆发性成长的文化产业

    动画诞生于1877年，经过100多年的发展，现已成长为总产值2000亿到5000亿美元，继IT产业之后又一快速发展的新兴产业。与农业、工业、矿产、交通通讯等基础产业不同，动画产业启动快、扩张强、发展空间巨大。
　
    动画产业投资回报高。据有关部门调查，动画产品投资回报率为2至50倍，美国动画片《狮子王》，投资仅4500万美元，到目前为止就已获得7．5亿美元的巨额收入，而且还在不断上升。与一般性产品只能销售一次不同，动画产品可以立体交叉、循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。制作一部动画片，特别是大部头动画片，犹如给投资者栽上了一棵“摇钱树”，如著名的动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天仍然经久不衰。

    动画产业成长速度快。一般产业要获得100亿的销售收入非常难，而且发展周期非常长，但动画产业的发展却具有很强的爆发性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售，短短四年的利润已超过7000亿日元。韩国从外来加工做起，短短的十几年时间，就一跃而成为仅次于美国和日本的动画大国，生产量占全球的30%。动画产业产值在国民生产总值中居第六位，与其汽车产业不相上下。

    动画产业关联度大。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业，产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。动画产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，在文化产业中具有龙头地位。

    动画产业国际化程度高、出口创汇能力强。卡通艺术是一种通用的国际化语言，它不仅可以为不同地域、职业、年龄和文化层次的人同时接受，而且可以跨行业、跨领域成为不同产品的品牌商标和形象代言人，这为其开创了无所不能的授权空间。美国动画产品的出口超过了传统工业；日本动画产品出口额是其钢铁出口额的4倍；韩国动画产品的出口更是咄咄逼人，几年时间就连续超过众多对手，目前已经成为全球动画的“大供应商”。

    据了解，世界各国尤其是在美国、日本、欧洲等国家和地区，动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的3-6%。美国已成为当今世界上最大的动画生产和动画产品输出国，其动画及衍生产品年产值达50多亿美元。美国迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范，是一家拥有极佳品牌和大约12万余名员工，年销售额220亿美元的大型跨国公司。日本是仅次于美国的第二大动画产业国，2002年动画产业的市场总规模达2万亿日元，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。

    从我国市场需求看，国产动画商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上，而国内实际制作能力只有2万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右，合计达200亿元。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年之后，全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业产值空间将在1000亿元以上。

国产动画：差距到底在哪里？
    我国动画始于上个世纪20年代初，也曾有过自己的辉煌。上世纪60年代制作的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》一举赢得瑞士第十四届国际电影节银帆奖等10多个奖项，大型动画片《大闹天宫》更是震惊世界，被誉为世界动画史上的里程碑。中国动画作品所体现出的民族特色和丰富的想像力，引起了全世界的瞩目。

    但几十年过去了，再看我国动漫产业与日、美、韩等国家的状况，不禁会感叹我们与国外相差甚远。我国动画业规模小、产量低，这与 动画业发达的国家差距明显。日本人均拥有动画片5至8分钟，而我国人均拥有国产动画片仅为0．0012秒。日本被誉为“动漫好莱坞”，仅东京电视台一家，每周的动画片放映长度就达200分钟以上，且每一季均有剧场版（动画电影）新片上映，而我国多个电视台新开的动漫频道均有不同程度的空白亟待国内原创作品的填补。
　
    调查显示：米老鼠、加菲猫、史努比、蝙蝠侠等大批国外动画形象和作品占据了中国80%以上的市场份额，中国原创动画占有率不到10%。中国有着悠久的文化传统、丰富的动漫素材，却没有制作出具有世界水平的动漫作品，相反，中国丰富的动漫素材却被欧美艺术家拍出了票房收入极好的动画片，如迪斯尼动画大片《花木兰》，还有日本、韩国多次拍摄中国三国演义的题材。

    有关资料显示，目前，中国的动漫产业人才不到1万人，动漫专业每年毕业生只有300人左右，而影视动画人才总需求量则达15万人，游戏动画人才总需求量大约在10万人。国内不仅缺乏后期绘画制作人才，更缺乏好的脚本和前期策划人才。与日本、美国等动画发达国家相比，中国动画缺少好的创意、好编剧和好导演。原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键。据一位不愿透露姓名的业内人士称，国内没有好的原创漫画可供改编成动画。真正做动画的专业人士其实不愿搞动画，原因一是觉得这是小孩子的玩意；二是做出来也赚不到钱，费力不讨好。

    专家认为，除了营销、融资等市场运作方式上的差距外，我国动画作品多少存在明显的说教色彩，缺乏亲切感和童趣，情节冲突、故事性贫乏，很难得到观众的普遍喜爱，而动画只有融入了民族风格，才能在洋动画的“重围”下占据一席之地。

    国产动画严峻的形势已引起各方面的重视，动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动的"互动效应"的发展机遇。从2000年开始，国家和有关部门就陆续出台政策，加强境外动画片的引进和管理，鼓励支持国产动画片的生产和播放。要求每个播出动画片的频道中，要播放一定数量的国产动画片。同时国家还将放宽市场准入条件，鼓励非公有制投资动画产业。目前，国家正在抓紧建立一批国家级动画产业基地，计划通过政策扶持，发展具有中国特色的先进的动画文化，形成对国民经济发展具有较大拉力的文化产业。外界称，2004年是“国产动画启动年”。


来源：新华网