玩具出口受阻成就国内动漫商机

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　玩具是与动漫业息息相关的一项重要的衍生产品。2007年，中国玩具企业经受了一波又一波的大风浪，出口美国的玩具产品分别在6月13日、8月2日、8月14日被退回，尽管其中有设计的原因，也有制作的原因，但这无疑给中国的玩具制造商造成了很大损失。对此，我国政府已经提出了应对方案，处于最前沿的玩具生产厂家，开始将眼光转向国内动漫创意产业，寻找新的出路。
　　世界的玩具 中国难造

　　中国是世界上最大的玩具出口国，70%以上的玩具是由中国玩具生产厂家制造的。相关数字显示，2006年中国玩具出口总额达177.6亿美元，主要销往北美、欧洲以及日本等地区。

　　全世界的孩子都在玩着中国制造的玩具，这成为几十年来中国玩具业的重要市场。美国华纳兄弟影业公司一位官员曾开玩笑说：“一旦中国不生产玩具了，那意味着全世界大多数孩子将失去得到新玩具的机会。”

　　如今，这种调侃似乎正演变为现实。2007年6月13日，美国消费品安全委员会和美国玩具公司RC2联合发出公告，召回RC2公司经营的150万件中国生产的玩具火车，这种木质小火车的油漆含有可导致儿童中毒的金属铅；同年8月2日，美国的美泰公司向美国消费品安全委员会提出召回96.7万件塑胶玩具，因为这些玩具表漆含铅量超标，环保组织认为会危及儿童安全；没过几天，8月14日美泰公司又因油漆铅超标问题和磁铁易被儿童吞食隐患，召回近1900万件中国产玩具，其中3万件芭比娃娃组合配件等在中国市场销售。这是美泰历史上召回数量最大的一次。

　　根据官方数据，2005年1月至11月，美国消费品安全委员会召回中国玩具产品27项。2006年，中国出口到美国的玩具约30万批，同期被美国消费者安全委员会召回的玩具案例近40项。而今年截至8月16日，该委员会召回的中国产玩具已达35项。中国出口到美国的玩具召回数量，呈逐年上升之势。

　　玩具被退回85%是设计原因

　　目前，关于中国玩具被大批召回的一系列事件，中国政府也出台了积极的应对措施，其中包括为玩具出口厂商组织的产品安全培训等。

　　在反思自身缺陷的同时，也有一些国内的玩具生产厂家道出了自己的苦衷：“我们的玩具全是与国外授权公司共同研发而成的，因此我们的产品在之前是得到认可后才进行生产的。”

　　美国的迪斯尼、华纳兄弟等公司是中国玩具生产厂的主要合作者，玩具开发是这些“大主顾”进行衍生运作的一种形式，中国的玩具公司在接到订单后，便对动漫形象的基础样式进行设计，然后与美国的授权公司进行玩具形象的方案决策，最后经过授权进行来样加工。美泰公司连续几次在美国和世界范围内共召回中国产玩具2020万件。其中，按照美国进口商的要求设计和生产的占了85%。因此，玩具的设计缺陷不能只归咎于中国的玩具生产厂家。

　　国家统计局有数字显示，2006年中国向全世界出口玩具的总数达220亿件。这说明中国的玩具绝大多数是符合进口国家的安全标准的，是受世界各国儿童欢迎的。国家商务研究部美大部的王立说：“国内的制造业在这几年经受了一段非常痛苦的改革期，但是中国仍将是全球制造业最为重要的一部分。”

　　中国原创玩具突围圣诞节

　　国内的玩具制造商们拥有全世界的玩具市场资源，成为国内动漫公司的一趟顺风车。

　　目前，国内的动漫产业化进程虽然还处于起步阶段，但是众多的动漫原创公司已经开始着手对衍生市场进行开发。玩具，也通常成为这些公司进行衍生运作首先想到的。现在，许多中国的卡通产品出现在欧美、日韩的市场上。这要得益于国内玩具公司多年的积淀。利用成形的玩具出口渠道，许多国内动漫公司的玩具产品被销往海外， 虽然目前的市场份额不大，但是未来的上升空间很广阔。

　　“哪里有风险哪里就有机会，”对外进出口贸易专家王立说：“随着国际上对于玩具品质的要求水涨船高，提高产品质量成为国内玩具公司首要解决的问题，而这直接影响了玩具的成本以及价格。”价格的提升势必会对玩具的销售造成影响。海外玩具销售热度的下降，对中国动漫企业来说是件好事，是机遇所在。

　　再过两个月，西方的传统节日圣诞节将如期到来，但是中国玩具的召回案使美国玩具市场产生很大缺口，如果相关人员不想办法解决，那么美国的孩子们将会迎来一个没有新玩具的圣诞节。所以，许多专家预测：“虽然目前中国众多玩具企业蒙受了损失，但是传统的圣诞节市场的主打产品还将‘中国造’。”毕竟世界70%的玩具生产能力是无人能替代的。据了解，一些动漫企业已经开始进行 “圣诞节档期”的玩具开发，趁机抢占国际市场份额，在美国卡通形象受到“不信任案”干扰的同时，中国原创的卡通玩具将是扩大自己影响力的一个难得的契机。

　　动漫创意成玩具商开发目标

　　“现在许多玩具制造商都在谋求与中国自己的动漫公司进行合作，开发玩具衍生产品，”三浦灵狐动漫有限公司董事长陈功了告诉记者：“生产成本的增加和目前卡通形象的危机，加速了国内玩具厂商寻找新的发展机会的进程。”

　　有报道称，导致中国玩具生产量大幅下滑的原因之一是中国的廉价劳动力短缺。中国公布的数据说，目前中国有大约8000家玩具制造工厂，每年的玩具产量大约占世界总产量的75%，其中60%集中在广东省。而目前中国劳动力纷纷从薪水较低的玩具工厂转向待遇更高的企业，这种状况在珠江三角洲一带尤为明显。用迪斯尼公司负责全球玩具业务的执行副总裁杰西·恩的话说，中国的劳动力现状已经无法充分满足玩具产业的需求。

　　因此，中国的玩具厂商正在失去国外订单。中国达兴进出口贸易有限公司市场部经理李贸合说：“我们正在失去一些国外合作公司，虽然不多，但是这也警示了我们的企业领导，面对东南亚低成本、高质量加工业的冲击，寻找新的机会已经势在必行。”

　　拿别人的创意不如拿自己的创意。现在国内动漫产业发展得很迅速，国家给予动漫产业很大力度的扶持，所以，玩具公司通过与国内动漫公司合作，缓解即将到来的生存压力不失为一个良策。王立说：“玩具公司与国内的动漫公司合作可以对中国的动漫产业起到极大的推进作用。国内的动漫形象待开发的空间大，版权价格相对低廉，使玩具公司也可以扩大自己的利润空间。另外，随着“中国年”活动在欧美频繁亮相，带有中国元素的商品将成为时尚的象征。”


来源：中国动画网