失去优势的“中国制造”能否从国产动画中寻找商机？

paku

“中国制造”  失去优势
　　从去年开始，国家降低了包括服装、鞋帽、箱包、玩具、纸制品、塑胶橡胶等制品等2268项商品的出口退税率，企业的利润因而大大缩水；人民币升值，提高了中国产品的价格，加大了资本投入的成本，使我国出口产品竞争力下降，影响到我国企业和许多产业的综合竞争力；国外企业的外包加工业务转向拥有更加低廉人力成本的东南亚地区。
尽管“中国制造”已经成为世界市场的主要产品，但中国产品的一个致命弱点是还没有形成自己的品牌，主要依靠中国产品价格的低廉，在竞争中并不处于主导地位。这些严峻的现实状况，对国内做惯了OEM、缺少自主品牌、以外贸出口为生的加工企业无疑是重大的打击，寻求新的发展之路是众商家急需解决的问题；寻找品牌合作，是企业实现战略转移的有效途径。

　　然而，要真正创出自己的品牌，对普通企业来说，难度很大。如果从“零”开始，不仅要花费高额的研发费用、宣传费用和营销费用，还要消耗相当长的时间去经营打造，而且成败难卜。但是与现有品牌合作，则可以很好地借势而上，凭借品牌已经形成的影响力，迅速占有市场，同时节约成本。


动画品牌  价值可观
　　在企业认清转型的必然趋势以后，寻找怎样的品牌合作才能将利益最大化，成为经营者最关心的问题。动画，无疑是一个潜力无限的领域。

动画，在传统的观念里，只是一种用于大众娱乐的文化形式，然而近些年来，越来越多有战略眼光的生意人，开始从动画这个“小玩意儿”身上，发现令人震惊的价值空间。各种或可爱或帅气的动画形象，不仅活跃在影视屏幕上，更是活跃在服装、玩具、文具、家具、生活用品甚至更为新奇、广阔的产业领域中。中国香港专利授权及特许经营协会对大陆市场的研究报告显示，采用卡通品牌成为企业产品代言人后，该产品的销售额平均上涨30%。

　　动画形象品牌授权可用于多种行业，又可长期反复使用而不易损耗，随着衍生产品的深度开发，成本会越来越低，而动画的附加值越来越高，从而创造出可观的经济效益。

　　美国迪斯尼公司两个最重要的授权动画形象——“米老鼠”和“小熊维尼”，分别代表了50亿美元的零售额；而日本全年的卡通产品消费多达数兆日元，其中“hello kitty”这只著名的小白猫，经多方授权使用竟支撑着拥有其形象权的三家上市公司；韩国的“流氓兔”，仅2001年，就创造了1200亿韩元（合人民币约8亿元）的惊人价值。

　　与国际动画品牌合作，可以拥有更大的保障，但也同时需要付出更多的代价。国际动画品牌一般是以单纯的品牌授权为形式，对加盟商的限制很多，门槛较高，这对于国内大多数中小型企业来说，很难承受，承受了也不一定就能产生相应的价值。在国内市场，国产原创动画品牌相对于国际动画品牌的优势在于：一方面，国家在大力支持国产动画及其衍生产品，明文规定每天17时至21时，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目，这使得国产动画片在电视上的宣传力度和相应的衍生产品的推广力度，远远大于境外动画片；另一方面，国产原创动画片针对本土受众量身订做，懂得中国小朋友究竟需要什么，可以更广泛更深入更直接地面对中国市场，真正达成与受众的零距离交流与服务；同时，相对于国际品牌，国产原创动画品牌授权的代价较低，合作形式也更为灵活和多样，使得更多的企业能够承受，并随着动画片的影响日益扩大与品牌成长壮大，还能够获得远超于原本付出的巨大价值。

　　携手动漫 再创辉煌
　　与新鲜亮眼同时具有成长潜力的动画品牌合作，对商家企业来说，还将意味着一个更大的全新的利润升值空间。
　　4月28日到5月3日，杭州国际动漫展即将在杭州休闲博览园举行，“动画品牌”这个新兴活力产业形态的战场，又将吹响新年度的号角。其中，尤为值得关注的是今年首次全面挺进这个战场的《哈皮父子》品牌，提出了“快乐创造健康”的品牌理念，在服装、玩具、文具、饮料、家具、日用品等8个领域申请了商业形象专利，根据其饮料动画形象初步开发的一批衍生产品，包括休闲童装、毛绒玩具、文具、饰品等多个领域，将会在本次杭州动漫展上展示，并希望通过展会平台，能够与有志合作的伙伴共享品牌形象创造的利益。据悉，届时还将首次揭晓其独特的“易拉罐”趣味包装专利，很可能成为动漫展上一大亮点，堪称国内首个“罐装”动画品牌。

　　在经济新浪潮冲击下，“made in china”已经不再是棵靠得住的大树，中国加工业如能携手国内原创动画，共同开拓新兴市场，相信本着互惠互利，竭诚以待的原则，国内加工业与原创动漫品牌的合作必定能迎来光明的前景。



来源：贪婪大陆

virgo

:call:
必定能迎来光明的前景
将“必定”改成“或许”应该更符合目前的国情！
:$ 呀，情不自禁又吐槽了~

慵懒悠悠

国产原创动画片针对本土受众量身订做，懂得中国小朋友究竟需要什么，可以更广泛更深入更直接地面对中国市场，真正达成与受众的零距离交流与服务

恶寒

woshifuzhen

中国小朋友，阿拉拉腊阿拉