金融海啸波及深圳动漫业

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　“影响太大了，订单急剧减少，原来计划制作１００集以上的长剧迅速缩水，大部分变成二三十集的短剧。同时，整个资金链也出现了问题。”昨日，深圳动漫外包加工制作的代表性企业翡翠数码科技有限公司总经理何娟娴告诉记者，今秋以来的金融海啸同样已波及到动漫企业，外来订单减少、原创动画停滞、企业员工流失、资金链吃紧是大部分动漫企业面临的共同问题。
　　虽然金融海啸也引起深圳动漫业的波澜，但北京电影学院动画学院院长孙立军认为，这也是个让行业内人士调整心态，改变思维模式的好机会。“通过审视原有的运用模式，我们会发现，依靠加工的企业抗风险能力太弱，只有强调原创，树立起自己的文化品牌才是硬道理。”

　　 外包加工企业影响明显

　　“今年１０月以来，公司订单量同往年相比减少了５０％。”深圳翡翠数码总经理何娟娴说，每年秋季都是接来年订单的高峰期，这场全球金融危机让本来已谈好的项目都暂停了下来。在这场全球的金融危机面前，这家有着２０多年制作经验的老牌动画企业也显得很“无奈”。“虽然我们也曾面临过各种困难，但这次我们的确有些不知所措，因为谁都没有经验，只能摸着石头过河。”何娟娴担忧地说。

　　“虽然我们的订单比较充足，可以撑到明年甚至后年，但企业高层都有很大的危机感。”环球数码市场总监许翎说。环球数码作为深圳动画企业的领军企业，近年来是外来加工和原创两不误。但金融海啸的到来，让一直走国际市场的环球数码也感受到很大的压力。

　　北京电影学院动画学院院长孙立军则一针见血地指出：“金融海啸一来，相比于原创动画企业，对以外来加工为主的动漫企业影响最直接也最明显。订单数量减少，利润下降、资金流转不畅等问题已经开始显现，国内有些做加工的企业甚至都停产了，而这些问题明年将会更加严峻。”

　　动漫买家多处观望状态

　　在参加了２００８法国戛纳电视节ＭＩＰＣＯＭ（世界视听交易会）后，环球数码市场总监许翎更深切地感受到了金融海啸对动漫产业的影响。“虽然很多商家对片子很感兴趣，但都处于观望状态，金融海啸让商家都不敢轻易做决定。”许翎说，法国戛纳ＭＩＰＣＯＭ是全球最大的视听内容交易市场，但从今年的情况来看，很不乐观。很多电视台对是否引进新的动画片都持观望状态，有些甚至明确表示要削减预算，不购买新片，直接用预存的片库。“投资商也是按兵不动，甚至有些谈好的项目也会因为金融海啸而取消，明年动画片的产量会大幅降低。”

　　“中国原创动画的投资量本来就小，现在几乎没人敢投资了。”深圳腾龙堂动漫文化传播有限公司总经理许庚明说，以前与投资商谈到原创动画，他们还会感兴趣，现在一般都很谨慎，不敢冒风险。“准备大批资金介入原创的企业开始退却，有些开始运行的项目也因为资金无法到位而‘搁浅’。”

　　行业反思洗牌迎来契机

　　对于大多数动漫企业来说，今年预算照常运行。但一到明年，在外包订单和原创投资急剧减少的情况下，资金雄厚的大企业还能够应对，而一些中小企业则将处境艰难。“一些运行仅一两年的中小企业在经营上本来就困难，现在它们的风险就更大了。”孙立军认为：“金融海啸已经影响到很多企业的信心，整个行业开始出现动荡，明年将会面临重新洗牌。”

　　中国动画学会常务副秘书长李中秋认为：“动漫行业面临重新调整，今冬和明年肯定会淘汰一批企业，尤其是以加工为主、原创能力弱的企业。”他认为，金融危机对外包加工企业的影响是致命的，而原创动漫公司影响相对较小。“对于搞原创的企业来说，现在最主要的是调整好心态，去除这几年动漫界只讲数量不讲内容和质量的浮躁之风。”

　　一直坚持走原创之路的深圳唐人动画影业有限公司董事长胡来友表示，动漫产业在我国还处于起步阶段，本来就很艰难。现在危机来了，我们除了相互扶持共度难关之外，最关键的还是要进行反思：光靠外来加工和简单原创已经不足以支撑起一个产业，我们的当务之急是进行产业结构调整和升级。

　　企业调整模式寻求跨越

　　“现在东南亚很多动画外包公司，制作水平不错，成本也不高，中国外包加工面临很大压力，原来那种靠加工来养原创的路子已经走不通了。”深圳腾龙堂总经理许庚明说，在没有资金介入的时候，我们应该调整好自己的心态，把前期的创意准备工作做好，机会总是留给有准备的人。令他感到高兴的还是，前不久，政府的原创扶持资金已经到位，一比一的扶助比例让原创动画人信心大增，“我们能更从容地进行原创，在内容和质量上下工夫。”

　　唐人动画董事长胡来友却认为：“仅靠提高原创水平并不能解决动漫产业面临的问题，关键还是要跨行业合作，寻求转型。”唐人动画创作的“憨八龟”是国内颇具知名度的“动漫明星”，但将其变成“玩具明星”的路却走得异常坎坷。胡来友说，以前那种“制作原创动画——电视台播出——产生动漫明星——授权衍生产品”的模式让动画公司包揽整个产业链，风险太多。如果动漫企业能与有实力的玩具企业合作，共同投资原创动画，不但能降低风险，还能促进行业间的相互融合与发展。“动漫企业要想盈利只有通过玩具等衍生产品，但中国玩具行业大都以外来加工为主，并不重视中国的原创动漫形象。这次的危机也让玩具行业认识到自有品牌的重要性，与动漫公司的合作则是共同打造品牌的一条捷径。”胡来友说，跨行业合作面临很多问题，但从长远来说，这是动漫产业和玩具行业共谋发展的新出路。


来源：贪婪大陆