把脉暑期档国产动画走势 题材创新迫在眉睫

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　　今年暑期档，国内外动画片交接着上，很有些竞争市场的硝烟味儿。进口的《冰河世纪3》、即将上映的《哆啦A梦：大雄与绿巨人》、《飞屋环游记》等，国产的《马兰花》、《麦兜响当当》等带给人的信息是，不管是来势汹汹，还是不甘示弱，给观众带来轻松愉悦的同时，国产动画与进口动画开始动真枪了。

　　年初，一部制作成本只有600万元的《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)国产动画影片，收入却将近1个亿。《喜羊羊》的成功，无疑为国产动画注射了强心剂，使不少动画企业信心大增。效仿者蜂拥而至，很多都是想要复制《喜羊羊》模式。只是，《喜羊羊》的成功，能不能代表中国动画电影的成功？面对国产动画迅猛的脚步和膨胀的信心，这个暑期人们不由得为国产动画捏了一把汗。

　　今年年中，国产动画片的宣传就开始密集起来。“六一”期间，我国第一部西藏题材的动画电影《精灵女孩小卓玛》抢滩上映。接着，国内首部以蔬菜为主角原型的动画片《快乐奔跑》在京举行“起跑仪式”。6月19日，根据同名经典舞台剧改编的民族奇幻动画大片《马兰花》进入各大院线。在中影集团的力捧之下，周星驰的《长江七号》动画版日前也高调揭开了面纱。据说今年有十几部国产动画电影将推出，给人传达出一个强烈的信号，国产动画的春天不远了。

　　国产动画难觅精品

　　尽管不少国产动画片正在蓄势推出，这个夏天，国产动画也拉开了与洋动画竞争的架势，但从整体表现看，国产动画与洋动画的差距仍然很明显。刚看完《冰河世纪3》的观众，再看《马兰花》、《麦兜响当当》就觉得不过瘾了。

　　中国青年报社会调查中心通过北京益派市场咨询公司，对全国31个省、区、市3106人进行的调查显示，62.3%的人认为当前国产动画有进步，但欠缺精品。“我认为国产动画与世界先进水平的差距至少是二三十年。”一位动画从业人员这样表示。同时，更有不少动画影迷认为，《喜羊羊》的票房成功属于“特例”，不能代表中国动画电影的成功，国产动画，在科技手段上特别是创意上，还远远落后于国外。《喜羊羊》的票房成功模式很难复制。《喜羊羊》有电视台的播出基础，这是它卖座的有力保障。《喜羊羊》上片时，第一次得到了国内四大发行公司的同时支持，基础和保护这两个前提成就了《喜羊羊》。

　　刚上映的《麦兜响当当》第一个周末，拿下3300万元票房。《马兰花》落片时也有了千万元的收入。虽然，国产动画在市场上开始有了大的响动。但是，和“洋动画”比较，观众对国产动画依然不是“一声叹息”可以表达清楚的。调查显示，65.2%的人认为，制约国产动画片发展的瓶颈是创意缺失，“山寨”风行，一味模仿日、美等“洋动画”，没有真正属于自己的原创；53.4%的人认为问题在于人才匮乏，一流的动漫人才都忙着给“洋动画”打工；还有52.9%的人认为瓶颈是一直没能走出翻拍经典神话故事的老路，缺少时代感，难以引起今天的观众共鸣。

　　题材创新迫在眉睫

　　上影集团副总裁汪天云表示，经典题材就像作品的一个铺垫。《麦兜响当当》和《马兰花》都是改编于经典创作。不过，《马兰花》毕竟创作于50年前，为了吸引今天的观众走进影院，原作勤劳勇敢与懒惰怯懦对立的故事核心显然已经力不从心，为此动画版《马兰花》做了不少努力，把环保、生存、和谐作为大背景，并融入全球语境下的价值观。在《长江七号》两亿元票房的光环笼罩下，动画版《长江七号》也打出了一张与时俱进的“环保牌”。

　　难道中国动画只剩翻拍经典一条路吗？事实上，我们已经感受到了国产动画的进步。现在的动画片已经走出了仅仅限于少儿的狭小范围，而努力在开拓更广泛的观众群体。有观众支招说，如果中国动画电影在科技、创意方面暂时不能与国外抗衡，中国动画应以情节取胜，不应当一味地去“追赶”，而应当另辟蹊径，用情节的曲折、感人来打动观众。《小鹿斑比》就是一部情节非常感人的影片。但可惜的是，目前在中国还没有这样的动画电影出现。市场专家高军分析说，必须承认，资金不足是一个重要的制约因素。没有充足的资金，就很难做出让更多观众喜爱的作品。

　　等着8月21日上映的《快乐奔跑》，目的是“激发孩子健康向上的情绪，在轻松的氛围中去体验、领悟友谊和亲情的真谛”。导演孙立军认为，制约国产动画片发展的瓶颈是过于注重寓教于乐，缺乏幽默和童趣。我们做动画的除了有理想还要有一个社会的责任。如果我们全部做一些山寨的动画，全部做一些比较讨巧观众的动画而没有我们自己的东西的话，是对中国动画的不尊重不认真。《麦兜》导演谢立文曾表示，中国有5000多年的文明史，这是创作的精神养分。长期以来，说教味太浓、娱乐性不够都是中国动漫原创作品走近大众、塑造品牌的最大障碍。

　　营销理念应该提高

　　《喜羊羊》为什么能以低成本、巧营销，击败了同期在中国上映的投资上亿美元的好莱坞三维特技大片《马达加斯加2》和《闪电狗》？高军说，《喜羊羊》给中国动漫人上了生动的一课，它彻底打破了以往国产动画片“重制作、轻营销”的困局。孙立军说，现在的问题是，有些形象开发出来后，没有考虑它日后会产生的效益。往往是热播后我们才想起来要赶紧做续集，开发衍生产品。可做出来后才发现，这个创意已经落伍了。也许“重制作，轻营销”，才是制约国产动画片发展的瓶颈。《快乐奔跑》就是按市场的需求设计的，在资金的运作包括在衍生产品的设计上，创意之初就是制作和营销并行而走的。

　　乍看之下，在这个暑期档，国产动画电影在数量、票房上的进步，着实让人感到欣喜。中国动画电影市场是不是就此迎来春天、出现转折点？高军认为，未来动画影片一定会成为投资热门。目前业界对动画电影的投资还很谨慎，因为中国目前制作动漫影片的能力还不是很强，虽然成功的越来越多，但是更多的是折戟沉沙。

　　的确，中国动画影片的腾飞还需要很长的路。国产动画电影需要学习的东西还很多：故事情节、人物刻画、画面背景、精神内涵乃至营销和周边产品的开发。


来源：北京晚报