当变形金刚遭遇和谐 本周权威票房只字不提

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　　太平洋院线的《中国电影票房点评》，本期市场评点(07.09-07.15) ，强档大片济济一堂，奇的是只字未提变形金刚。

　　七月流金，暑期影市爆棚
　　这注定是一个火热的夏季，这就是我们期待的暑期电影档。本周国内电影市场迎来夏季第一个观影“洪峰”，流金的七月，暑期档刚刚过半，本周票房和观众指标不断刷新纪录，周票房首次在暑期档超过亿元，观影人次直逼400万，培育多年的暑期电影市场终于爆棚了。  

　　本周国产片表现最为出色的是，一路领先的动画大片《宝葫芦秘密》，周三市场虽有新片强势上档，《宝葫芦》仍以稳健的票房销售曲线，上映第三周将下滑度控制在51%，进账400万左右，继续位居国产片榜首。累计票房近1800万，有望最终达到2200---2500万。现实主义题材影片《公仆》借助“七一”前后上片，发行公司采用灵活的发行方式，区域市场分账与销售放映权费相结合，截至本周，分账票房100多万，分销放映权费400余万，总计进账500多万，排在第二位。在分账发行市场，上海联和院线以70多万票房拔得头筹。惊悚片《跟踪》在新片上线冲击下，本周收入70万左右，累计票房约770万左右。上映第二周的《女人本色》以50万左右成绩居第四，总计票房165万左右。榜上第五、六名的《夜.上海》和《每当变幻时》，分别收入45万和36万，上映三周《夜.上海》累计近350万左右，《每当变幻时》累计230万左右。统计全部上榜国产片，随着暑期档持续升温，今年档期里国产新片不仅数量充足，题材多样，影片类型也较丰富，体现在单部影片上就是市场竞争力增强了。与去年同期相比，国产片在暑期档提前热身，开局刚过半就有了一部票房1800万的动画片引领。同期比较本周票房增长115%，观影人次增加207%。  

　　进口片榜上，周三新片强势上线，既带动了新一轮夏季电影娱乐消费高潮，也对榜上其它进口片构成强力冲击。纪录片《南京》是本周唯一走势没有趋下的影片，作为二战题材的纪录片，影片的纪实性与可看性使影片适合长线放映，影片首轮仅在国内部分城市，院线与影院对影片放映给与了极大关注，在娱乐片较多的暑期档，给这类“细水长流”式放映的影片留出了空间。本周《南京》以3.6%的微增幅度，收入70万左右排名第三。累计票房近140万左右。预计随着影片放映市场逐步扩大，《南京》会有更好的市场表现。曾经风光四周的《加勒比海盗3》本周以66%跌幅进账460万左右排名第二，累计票房12370万左右。延续影片《生死狙击》、《灵魂战车》分别收入62万和36万在榜单殿后，预计下周新片《男儿本色》上档后，它们将分别以2500万和2900万总成绩淡出档期。  

　　综合全部上榜影片，我们高兴地看到本年度夏季档第一个电影观影高潮在7月上旬就出现了，往年类似高潮一般在7月底至8月初的周末档期。本周总票房超过11500万，创造了国内影市夏季档首次周票房过亿的纪录，于上周相比，票房增长2.57倍。周观影人群成倍放量，以350多万人次创新近年来夏季档周观影人次纪录，比上周增加1.94倍。  

　　分析评估本周电影市场，我们可以切身感受到国内电影市场在逐渐走向成熟。首先新片节目在类型选择上更加注意与档期的目标观影群体融合，《宝葫芦秘密》《加勒比海盗3》等，以家庭片的魅力为暑期档开了一好头，所以获得令人满意的票房亦在情理之中。其次，更多的国产大制作影片直接应对暑期观众日益增长的文化娱乐需求，争相在暑期入市，下周的《男儿本色》，接下来的《导火线》、《天堂口》等都将为这个夏季电影市场带来更多精彩，当然在市整体水涨船高的前提下，市场中影片之间、院线之间及影院之间的竞争也会趋于激烈，最终受益者就是广大观众。最后，是这几年每年新增的几十家影院几百张银幕，加速推进了市场对中国电影产业这座金矿的开掘，七月流金仅是一个开始，在送走七月上旬的第一个夏季观影高峰后，我们有理由期盼第二、第三次观影高峰…..。去年同期市场上映两部影片，其中进口大片《超人归来》首周末强势风头收票房3170万，同期相比，本周票房增长177%，观影人次超大放量增长149%。
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　　国家电影局每年对国产片的票房有考核，前几年因为有《无极》《满城尽戴黄金甲》《天下无贼》《功夫》《十面埋伏》等几部强制宣传的“国产大片”所以电影局下的任务才将将完成，就这对进口片已经都使用了限制措施，如《达芬奇密码》，票房刚刚过亿就强令院线下片退拷贝，连二轮放映都不给任何机会，《金刚》也是如此，为了给《霍元甲》腾地方，强令撤片，很多院线和影院说上座率还很高就撤片太可惜了，但为了保护国产片的份额只能牺牲了，这都是前两年的事。

　　再说今年，今年全国影院建设发展速度增快，新建好的影院票房提升速度明显，而且幅度很大，发行方也加大了拷贝的提供，支持给各院线，但是！截至目前为止，上映的影片总体票房中进口片占了绝大多数的份额：《007皇家赌场》票房接近1个亿，《蜘蛛侠3》1。6个亿，《加勒比海盗3》1.4个亿（且还在上升中），《变形金刚》据分析目前已过2亿，而且还继续攀升，再加上上半年其他几部进口片票房也不错（《忍者神龟》《龙骑士》《博物馆奇妙夜》《通天塔》等），还有今年买断进口片的票房也奇佳，《乱战》《16街区》《汉江怪物》《王者之心》等等票房都过千万，而这半年国产片票房却表现平平，最高的《门徒》也才6000多万票房，而今年预计票房过亿的国产片只有两部《投名状》《集结号》，就这还得动用行政命令玩命宣传，目前的形势可吓坏了电影局，显然已经无法完成今年国产片票房必须达到55%以上的目标了，下半年还有《哈里波特5》《虎胆龙威4》《碟影重重3》等要引进，简直是火上浇油，只能出一些下策来挽救现状了，比如把《史莱克3》赶到数字厅去放（全国数字厅就200家），《尖峰时刻3》说前两集国内票房不好暂不打算引进等等。
  
　　所以我们在高兴得品味《变形金刚》时，也要做好下半年无缘在内地大银幕上继续观看别的引进大片的心理准备。


来源：贪婪大陆