京城文化界大腕建言动漫产业

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　　动漫游戏产业作为北京文化创意产业中最具增长潜力的部分，近年来实现了快速增长，北京正在成为全国的动漫游戏研发制作交易中心，以及具有重要国际影响的文化名城和创意之都。为了进一步推动京城动漫产业的发展，日前，北京市新闻出版局召开了“北京地区动漫游戏产业发展研讨会”，与会专家对北京动漫游戏产业的现状以及发展趋势发表了各自的看法。

　　卢斌：动漫基地建设不能一哄而上

　　现在，读者有很多的渠道去获取信息，新媒体的广泛传播、网络的庞大信息量都成为现代读者的主要信息源。所以，我们的企业应当比之前更注重知识产权的保护，这样才可以给“文化创意”锦上添花。现在个别人宁愿贷款买价值几十万、上百万元的车子、房子，也不愿去购买十几块钱的正版音像产品。所以要呼吁全社会共同来做这项工作，只有人人都参与进来，才可以抵制盗版，真正保证文化安全，使文化得以传承。

　　在国家优惠政策的吸引下，一夜之间，全国各地都在建设动漫平台、动漫基地。一窝蜂的现象并不符合国家政策的初衷，好莱坞毕竟只有一个，所以各个省市要针对地区的社会、人才特点发展动漫，基地、平台并不是发展动漫行业的惟一途径。

　　教育界也在向国家政策靠拢。2000年，我国只有27所院校开设动漫专业，2004年达到了49家，到了2007年陡增至1000多家。我很替这些学动画的孩子们担心，许多动漫公司都称动漫专业毕业的学生是“半成品”，离制作动画、创作动画还有不小的一段距离。因此，几年后动漫专业的学生们会不会也加入到“校漂”的行列，不容乐观。

　　晓欧：建设欣赏动漫的社会环境

　　中国的动漫市场是全世界潜力最大的市场，文化底蕴深厚，人群欣赏水平多样，都是中国动漫市场的资源，所以中国需要建设一个欣赏动漫的社会环境。目前的社会欣赏氛围还没能包容动漫这个领域。所以，培养这种动漫社会环境要从孩子抓起。

　　中央美院开设了“动画美学”专业，这个专业的开设让许多业内的专家叫好。动画是艺术，艺术的共性就是有美感，目前国产动画缺乏美感、缺少艺术性成为制约动漫行业原创的一大问题。蓝猫是我国打造的一个成功的动漫形象，虽然蓝猫的产品运作很全面，受众人群也很广泛，但是蓝猫在观众眼里并不是个“帅哥”，换句话说就是缺乏艺术美感。因此，蓝猫并不是“十全十美”的。动画美学专业的开设不仅是对新兴动画人在艺术层次上提出了要求，还在培养下一代对于“动画美”的欣赏能力上有所提升。

　　现在动漫企业普遍面临缺乏资金的问题，所以我们不如运用现有资源来减轻动漫开发的压力。许多业内人士已经将动漫片预言为下一个广告形式。所以广告动漫化的时代必将到来，在开发动漫作品之前，还需要广告的商家集中起来，将动漫商业化，这种结果不仅仅开发了衍生品市场，而且能够大大降低了动画片的资金压力，得到双赢的结果。

　　王鸿冀：引导动漫产业走向良性循环

　　要建立引导机制，引导动漫游戏产业向良性健康的方向发展，逐渐形成作品—产品—商品的运营格局。按照科研产品的市场运营规律，应该是1(作品)：10(产品)：100(商品)的产出比例，每一个环节的市场空间都是巨大的。在整个运作环节中，企业不应该是单独的行为体，应该引入风险投资机制。

　　还要建立风险投资的运营体系。基地在吸引动漫游戏企业进入的时候，要着重看企业的前景、企业的项目、企业的运营机制。通过减免房租，提供相对完善的服务，协助企业实现上市，再将前期的投入折合成资本入股企业。也就是：从房地产型向产业生态型发展，完成风险投资过程，实现企业的良性循环状态。

　　另外，企业的集聚很重要，集聚发展是动漫游戏企业的一个重要特征。集聚往往与租金便宜、交通方便有关系。目前在大学周围就有很多小型的动漫工作室。

　　李岱松：政府扶植资金要有的放矢

　　现在国内的动漫游戏企业虽然有所发展，但是大多数的企业还比较茫然，没有找到自己的发展方向，因此这需要政府的宏观导向，而在指引动漫游戏企业发展方向的时候应当分类讨论。首先，对于行业内的大型龙头企业，政府应当协调企业的渠道建设，并为产品的新技术研发提供便利条件；对于中、小型企业，政府应倾力扶持，这些企业最缺乏的是创业的环境和资金。因此，建设中、小型企业的集聚区，为它们提供研发氛围和环境显得尤为重要。而资金这个助燃剂应当发放给最急需的项目，雪中送炭往往比慷慨相送效果更加显著。

　　政府对动漫游戏行业非常重视，每年大笔的扶持资金是最好的例证。但是产出是需要周期的，这个周期不可能一蹴而就。所以，我建议财政资金要有规则地花，应当建立一套完整的资金绩效管理体系，换句话说领到财政资金的企业对国家经济的贡献率有多大，相关领导部门应做到心中有数，这也便于对行业规律的把握和企业实力的鉴定。

　　李中秋：中国的动漫作品应进行分类

　　日本的动漫市场运作是成功的。中国的动漫市场也有非常成功的楷模。但是中国与日本的运作模式是完全不同的，日本的运作模式是动漫公司进行前期的运作，制作过程是：先做产业链，再做作品。具体为：投资广告片——电视台播出——融入整个产业环节——制作作品。中国的制作过程是：先有作品，再做产业链。具体为：作品——市场推广——电视台播出——出书——出VCD——出玩具等等。

　　建议将中国的动画作品进行分类。这包括电影和电视的分类以及内容的分类。要将动画划分为小品类、科普类、历史知识等等。

　　蓝猫的市场运作无疑是成功的，但是有人提出严重的质疑。因为蓝猫的形象几乎无法与大闹天宫里面的人物相比。蓝猫不美丽，但是市场运作成功了；美猴王很美，但是差不多没有市场运作的效益。为此，本人提出泛动画应用体系，将动画进行分类就是这个应用体系的重要内容。


来源：贪婪大陆