动漫广告迎来黄金时代

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　当代社会，由于信息的传播技术和手段的不断发展，人们每天被海量信息所包围，无所适从。因此，追求眼球效应成为众多商家、企业在进行广告宣传时的必然选择。随着动漫的主要受众“80后”、“90后”逐渐成为消费市场主体，动漫广告作为一种形式更新颖、成本更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，正越来越受到市场受众的欢迎。

　　“80后”成为消费主力动漫广告日益受宠

　　中国改革开放之前，电视机只进入少数家庭，动漫图书也处于再版阶段，动漫市场被定位为少儿产品。上世纪80年代后，动漫产品才开始逐步进入中国家庭。所以说，中国动漫受众的主体年龄结构定位应该是80后出生的群体。

　　调查数据显示，在动漫市场受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%；从事动漫行业、专业和动漫爱好者群体约占10%。

　　从年龄结构分析，动漫主要受众的年龄结构为16岁-27岁，而这个年龄段的群体主要分布在大学、中专、职校、初中、高中。所以说，动漫市场的主要受众是学生，区域在校园。当然，也包括已工作和已毕业工作的青年群体、小学生以及30岁以上的动漫爱好者群体。

　　分析人士指出，随着大量80后的年轻人走上工作岗位，渐渐成为市场消费主体，动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。由于历史原因，这一代受众人口基数将大于中国历代的市场消费受众。因为其上一代家庭的出生比例是：1+1=4或8，而这一增长群体的生育年龄正好是80年以后。所以说80后一代将是中国历史上人口基数最大的消费群体。而这一代消费群体是随着中国改革开放而成长起来的，电视、出版物、网络的普及、经济快速发展，使他们从小就更多地接受动漫的信息，并使他们将动漫作为爱好，而个人偏好恰恰又是左右购买力的最主要动因。再加上一部分追随潮流的动漫爱好群体，以及最新成长起来的90后一代，动漫及动漫广告受众市场将是一个巨大的蛋糕。

　　中国将成为动漫广告最具潜力市场

　　专家认为，在当今世界动漫广告的制作和传播市场中，中国将成为最具潜力的市场。稍微留心就会发现，如今在电视、报纸、网络等各种传媒中，动漫元素的含量都呈现不断增长的趋势。如蒙牛广告中的那一只活泼可爱的小牛，还有脑白金广告中的那一对可爱的老大爷和老大妈，都运用了卡通动画形象。

　　与传统广告相比，动漫广告有着较显著的优势。首先是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中别具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。其次是夸张性。动漫是人工创作的，可以加入充分的想像力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。第三是吸引力。动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受。另外，还有时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。

　　现在国内动漫广告的制作水平还不是很高，不是画面质量不高，而是动漫广告的内涵欠缺，因为“越精小的故事越难讲”，要把企业的广告诉求编在一个几秒或几十秒的动漫短片中表现出来，难度就更大。此外，中国民众对动漫这种夸张的表达方式的接受度也有个逐步适应过程。相关部门、行业，在动漫广告市场利益的切分上，也需要一个细分和均衡的过程。

　　目前，动漫广告的传播途径和排序依次为：电视、手机、网络、有形传媒、无形的各种活动等。不过有分析人士认为，今后手机将超越电视，成为动漫广告最主要的传播途径，特别是大量10秒以内的动漫广告。而且，由于动漫形式在诠释商家、企业广而告知的诉求功能方面，是跨语言，跨国界的，因此动漫广告还能向不同语言、不同国家的广告市场快速扩张，成为极具市场潜力的一种广告形式。

　　动漫广告要摸准年轻人的脉

　　由于动漫广告的主要受众群体是青少年，而这一群体又主要分布在各类学校，因此了解学生群体的消费特征，对于动漫广告的发展至关重要。专家指出，无论哪一类的学生消费产品，采用动漫广告的营销传播方式，都是学生群体所喜闻乐见的。

　　从受众群分析：每年大学新生约600万人左右，600万人×4年=2400万人，加上300万人左右的在校研究生、博士生，因此大学在校生总数约2700万-3000万人。中专、职校、技校、培训学校等，每年招生不少于400万人，400万人×3年=1200万人。初、高中在校生共约6000万人。再加上毕业参加工作的1.5亿-2亿人青年群体、小学生，以及动漫爱好者，全国动漫受众群体不少于5亿人。

　　调查显示，这一青年群体的消费信息来源主要有以下几种：网络信息，但信息的接受度、可信度差；同学、亲友、同事间的口传身授，可信度高；校园活动中接触的广告，可信度较高；传单、广告招贴画，传播效果较差；手机广告，目前尚未形成规模，但是手机动漫广告成长空间巨大。

　　从购买行为看，学生群体中购买力最强的是新生。相关调查显示：生活用品占70%左右，学习用品占20%左右，其他约占10%。而生活用品中，消费金额最大的为手机等通讯用品，但属于学生自购的仅占10%，大多数新生的手机均为家长代购，其他的小家电、视听产品等多由新生自行购买，盲目性较大。由于手机拥有率较高，因此手机动漫及动漫广告将在这一群体中拥有巨大的市场空间，当然，前提是目标客户群体所需产品类别。



来源：中国动画网