中国动漫游戏的海外市场攻坚战

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　中国的漫画、动画和游戏纷纷走出国门，构成了一道独特的动漫游戏商业运作的风景线。或许它们走出国门的方式各有千秋，取得的成就也各不相同，但无疑都为中国动漫游戏企业的海外发展提供了许多可以借鉴的经验。

　　中国漫画走红法国

　　今年10月，内地漫画人宋洋的最新漫画《坐在对岸的企鹅2》获得了法国的出版合约，将于明年春季正式出版。

　　这将是他在法国出版的第三部漫画作品。像宋洋一样在法国出版漫画图书的中国漫画家已经超过60位。在法国出书，已经成为中国漫画家走向国际市场的重要突破口。

　　之前，宋洋的漫画作品《坐在对岸的企鹅1》和根据王朔著名小说《动物凶猛》改编的同名漫画，曾于2006年在法国出版，取得了不错的销量成绩。

　　中国漫画家在法国出版图书，绝不仅仅是数量的概念，事实上，中国漫画的品质在拥有艺术盛名的法国，也得到了专业人士的认可。在第33届法国安古兰国际漫画节上，中国漫画家郭竞雄凭其《天龙八部》等作品，捧回被誉为“漫画界奥斯卡”的安古兰漫画节最高奖“评委会特别大奖”。欧洲最大的连环漫画出版社太阳出版社与郭竞雄签订了价值百万美元的版权合约，郭竞雄也成为首位在欧洲漫画展上获奖、首位签约海外出版社的内地漫画家。

　　相关的统计显示，已经有60多位中国漫画家的近60多部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来，几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版。

　　中国漫画家能够在欧洲无限风光，首要归功于北京天视全景公司和法国小潘出版社的强强联手。自2005年北京天视全景公司和法国小潘出版社合作，首次将聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等众多中国内地优秀漫画家的作品引进法国出版，中国漫画家独树一帜的画风就引起法国漫画界的高度关注。法国众多电视和平面媒体也争相报道中国的新漫画人。

　　北京天视全景文化传播有限公司总经理王宁说：“以前我在法国的书店里几乎看不到中国的漫画。但是这几年，国内涌现出很多很有实力的漫画作者。我们的目标不仅仅是把中国的漫画书引进欧洲，最重要的是借助漫画这种表现形式，将底蕴深厚的中国文化展现在外国人面前，同时拓宽中国漫画家的国际视野，刺激国内漫画出版行业的发展。目前我们也开始和韩国和日本的一些出版社洽谈合作，进一步拓展亚洲市场。”

　　中国动画登陆海外荧屏

　　今年10月，由无锡动漫产业基地制作的百集偶形历史动画电视剧《秦汉英杰》正式出版发行，据确凿消息，日本片商已经购买了该剧在日本的多项版权，并且将在NHK等日本主流电视台播放。《秦汉英杰》在日本的成功登陆，吹响了国内动画反攻日本市场的冲锋号角，也开了近期中国动画电视剧在海外播出的先河。

　　上世纪40年代，中国动画大师万氏三兄弟的作品《铁扇公主》曾被引进到日本及世界各地播放，深深影响了几代人，确立了中国动画在世界上的重要地位。日本动漫开山鼻祖手塚治虫也曾受《铁扇公主》的启发，走上动画创作之路。现今，日本作为动漫大国占据着全球60%的动漫市场份额。此次百集偶形历史动画电视剧《秦汉英杰》在日本播出，无疑为中国动画电视剧走向国际市场带来了新的拓展方向。

　　《秦汉英杰》主要讲述了秦末汉初发生在华夏大地上的历史故事，本片以成语典故为精彩内容，并以精美的画面表现了中国传统偶形动画艺术的现代魅力，无论从长度、内容、质量上都堪称我国未成年人历史剧第一片。这也是《秦汉英杰》能够走向国际市场的主要原因。

　　如果说《秦汉英杰》是以幽默取胜的话，那么其欣然数码科技有限公司的国际化元素就成为《奇异家族》被多个国家争相预订的绝对理由。

　　曾成功打造过《姨妈的后现代生活》等影视剧的北京其欣然数码科技有限公司，目前也正着手原创动画《奇异家族》的中期制作。借助公司多年来开拓国内外市场的经验，再加上拥有多部电影成功运作经验的制作班底，仅凭样片，就已经有中国台湾、印度、波兰、比利时和法国等多个地区和国家预购了该动画的播映版权，版权费高达1000多万元人民币。

　　其欣然数码科技有限公司总裁袁梅评价说：“《奇异家族》题材很中国化，但融合了亲情、环保等国际化元素。我们拉长了前期策划和剧本创作的时间，就是为了充分了解目标受众需求，准确把握国际市场的脉络。”

　　随着我国政府对动画产业的强力扶持，动漫产业基地在全国遍地开花，一些资本雄厚的企业也纷纷为那些具有市场潜力的动画公司注入风险投资，推出自己的原创动画，并且在不断尝试摸索中国动画进军海外市场的伟大航路。