后期“贫血” 国产卡通产业化步履蹒跚

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　在广州天河城百货商场的角落里，“蓝猫、威威猫”等的玩具、文具、礼品等动漫产品，售价不过一二十元不等，销售量也一般。但同样是卡通商品的史努比、小熊维尼，却陈列在醒目的位置，产品单价或套装能卖到五六十元甚至几百元。

　　数据显示，我国卡通授权商品产业的市场规模，一年至少上亿元的产值。遗憾的是，由于制作与市场运作资金规划不到位，卡通形象与产品的设计生产脱节，动画片播出与产品上市计划不匹配，卡通产品质量不过硬等诸多因素，导致了原本起步就晚的中国动漫产业化步履艰难，将市场拱手让予洋卡通。

　　国产卡通不敌洋卡通

　　近几年在国内叫得最响的“蓝猫”，却在卡通形象产业化环节上危机四伏。自2001年底授权生产“蓝猫”系列儿童用品开始，“蓝猫”频频遭遇挫折:2004年11月，北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封;2005年12月，因重金属和铅超标“蓝猫”玩具被北京市工商局曝光;2006年5月“蓝猫”运动鞋被北京市工商局列入不合格商品名单……

　　同样声名渐起的“威威猫”，其授权福建某制鞋有限公司制造与销售的威威猫儿童旅游鞋，也被北京市质量技术监督局列为不合格产品。

　　至今为止，国内的卡通商品“美猴王”、“哪吒”、“蓝猫”、“威威猫”等只占据不到10%的市场份额。而且售价往往只有洋卡通的十分之一。

　　与此形成鲜明对比的是，“唐老鸭”、“米老鼠”、“小熊维尼”、“史努比”、“Kitty猫”、“天线宝贝”、“巴布豆”、“奥特曼”、“铁臂阿童木”等一大批洋卡通的生意却越做越红火。

　　2005年年末，国内顶尖的3C厂商TCL借米老鼠、白雪公主、小熊维尼等卡通形象在国内13个城市正式推出首批卡通电子产品。联想则以唐老鸭、米老鼠为形象代言人，在全球限量发售宽频笔记本电脑、闪存、摄像头等产品。但是这样的好运还没有降临到国产卡通的头上。




来源：贪婪大陆