中国动漫产业基地“十道坎” 陈少峰教授论

旗木卡卡西

　　【中漫网讯】日前在北京大学举办的“文化产业集聚园与动漫产业基地发展”座谈会上，北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰教授认为，尽管政府高度重视动漫产业，中国的动漫原创内容特别是动画电视节目已经显著增多，许多企业也有积极性参与动漫方面的经营；但是总体上说，中国的动漫产业还仅仅处于“动漫阶段”而不是“动漫产业”阶段。要推动各个动漫产业基地发展，还需要很长的时间，特别是需要跨越“十道坎”。以下是中漫网对陈教授发言的要点的整理。

    动漫产业作为文化产业的一个组成部分，在国外特别是日本和美国取得了巨大的成效。但是，国内的动漫几乎只有作品，没有产业规模。动漫产业基地的第一道坎是要实现产业化，实现规模效益。正如电影可以划分为商业篇和文艺篇，商业篇追求产业经营效益而文艺篇则追求创作者制作者的个人艺术价值观一样，目前许多动漫作品主要停留在艺术观念的表达上，而不是根据产业化的原理来制作节目和经营。


    动漫产业基地需要跨越的第二道坎是克服盲目性和自发性。动漫产业基地几乎都缺乏合理必要的战略发展规划，因而除了给予动漫企业补贴外，各个基地的管理者几乎都缺乏必要的产业引导和推动。目前，许多地区只是引入了几家小公司，而没有根据动漫产业的特点进行产业化发展规划，包括以发展动漫为手段整合区域资源的产业发展规划和形成比较优势的特色产业发展规划。

    动漫产业基地的第三道坎是企业缺乏盈利能力。不少企业还不懂得如何开展产业经营，也包括不懂得成本核算，不懂得动漫产业的播出环境制约等问题，大多数动漫企业因此都是亏损企业，少数赚钱的企业赚的是政府的补贴，而不是消费者的钱。企业亏损也减少了其他投资者的信心。

    动漫产业基地发展的第四道坎是缺乏好的故事内容。故事内容包括漫画故事和动画故事。漫画故事是制作优秀动画的基础。例如，日本每年播出的优秀动画电视节目中，80％以上的故事都来自漫画书。动画故事要有想象力，要适合不同人群的需求。例如，美国许多动画电影和日本的许多动画电视都是以全部家庭成员为消费者，有些甚至直接针对成年观众群体。但是，我国主要的动画节目制作者并没有根据消费需求来创作和制作动画，主要的动画电视节目还是针对八岁以下的低幼儿童群体。

    动漫产业基地的第五道坎是要形成动画产业的产业集聚。要形成产业集聚，动漫产业基地需要成为动漫企业和各类营销、广告企业的企业总部集聚。目前，进入动漫基地的企业大多是少数的几个小企业或者工作室，其中一些企业还卖不出去产品。几乎没有上规模的企业。个别大一点的企业在有地方政府补贴的不同动漫基地同时获得好处。

    动漫产业基地的第六道坎是需要形成产业链经营。目前，我国的动漫企业和动漫产业基地都缺乏产业链经营形态的商业模式。所谓产业链经营，不是指一个行业内部上下游产业链的衔接，而是指跨行业的产业链条如漫画故事，故事改编成小说、游戏、电影电视故事，影院票房或者电视版税，出版DVD，出口，授权播出，开发衍生产品等等。目前动漫基地企业主要是以某一环节的单一产品收入为主，动漫基地也没有整合产业链不同环节的企业如故事或者漫画创造、电视制作、经纪人、营销、国际市场咨询、衍生产品开发等企业进驻。产业链经营是任何产业集聚园和企业必须重视的基本商业模式和发展模式。

    动漫产业基地的第七道坎是漫画的出版和动画电视的播出平台受到政策性垄断的限制，因而，动漫企业出版漫画的许多好处只能交给出版社，这就增加了出版风险；同样，由于电视播出平台垄断的限制，动画企业几乎拿不到公平的节目播出费用。因此，打破垄断的主要方法，是确保动漫基地可以独立创办漫画出版社和动画电视台。目前在中央电视台播出动画节目的企业，平均只能收回制作成本的五分之一。

    动漫产业基地的第八道坎是缺乏知识产权保护力度以及对其它产业的渗透力。首先是盗版。不管是什么样的作品，只要畅销一些，就会受到盗版的青睐。其次是我国各个行业的企业缺乏对艺术授权的热情，几乎不愿意花钱购买独家使用的动画形象。总之，前者让企业损失利益，后者让企业难以拓展产业链经营范围。

    动漫产业基地的第九道坎是相关部委的具体扶持政策尚未真正出台。虽然目前各个相关部委都很支持动漫产业，但是许多政策都太“宏观”，涉及具体优惠方面都是雷声大雨点小，几乎还没有很好的具体扶持政策出台。目前，对于扶持和优惠的主要负担都在地方政府。企业受到的扶持，转而会因为经营环境的制约而丧失。例如，一些地方政府对于能在中央电视台上播出动画节目给予补贴奖励，结果，中央台连播出费用都可以不用支付，可以不给企业一分钱。当然，地方政府并没有由此而扶持重点企业。补贴经费就像撒盐巴，结果大家都是饿不死吃不饱。

    动漫产业基地的第十道坎是人才，特别是故事写作、导演、节目策划统筹、产业经营等方面的高级人才。由于企业收入少，也就无法聘用高级人才，因而陷入了恶性循环。另外，中国的动漫基地都还没有能力制作像样的三维动画电影，或者制作出来没有竞争力。原因是缺乏人才特别是缺乏有经验有实力的人才。即使有各类海外人才加盟，但是由于制作动画电影需要有经验的团队，因而目前我国的几部动画亏损都很厉害。制作好的动画电影比制作好的动画电视更加困难。正因为如此，日本的动画电视节目出口量很大，但是好的动画电影比美国少得多。

    总之，目前我国的动漫基地离“动漫产业基地”还比较遥远。陈少峰教授指出，摆在动漫产业基地面前的十道坎是实实在在的，需要各个动漫产业基地做好或者重新做好产业发展的整体规划，引导企业延长和拓宽产业链，扶持重点企业，带动其它产业和旅游，才能促进动漫产业基地的可持续发展。



来源：中漫网

virgo

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我很赞同~~~不过说了也白说~~中国的大老爷是不懂这些的