版权保护要为动漫产业发展“护航”

paku

　　本月底，第四届中国国际动漫节将在杭州举办，众多丰富多彩的国内外动漫节目将一一亮相。另外，动漫作品的版权交流活动也将成为此次动漫节的重头戏。当前，越来越多的人已意识到版权保护对于动漫产业发展的重要性，那么，今天中国动漫作品版权保护处于何种局面，在版权保护的“护航”下，今后我国本土原创动漫产业又会走向何方呢？为此，记者采访了相关领域专家。

　　动漫侵权的现象与危害

　　在当下，动漫侵权现象屡有发生，成为动漫从业者的一块心病。中国版权保护中心著作权登记部主任范继红说，我国动漫市场刚刚发展起来就遭到侵权行为的蚕食，使得投入了大量资金和人力的动漫公司和动漫作者难以获得一个良好的市场回馈，从而打击了我国动漫产业发展的积极性。

　　动漫产业在这几年来发展的比较快，影响也越来越大，这和网络技术的迅猛发展是密不可分的。范继红说，许多动漫作品都以网络为传播途径，速度快，覆盖广，消费者可以在最短时间内接触到大量动漫作品，动漫产品也因此扩大了影响，这是网络对动漫作品有益的一面，但是权利人对作品没有获得相应权益回馈，这是不好的一面。网络条件下动漫侵权的方式、手段都和以前不同，维权的方式、手段也应该不一样，现在世界各国都在探索，但还没有建立一种有效的模式。

　　动漫产业的繁荣离不开广大的动漫消费群体，但消费者往往也容易成为动漫侵权者中的一员，特别是在网络条件下。范继红认为：“现在全球都在分享这份‘免费的午餐’，也不是只有中国才存在这个问题。消费者应该树立一种尊重动漫作者合法权益的意识，主要靠自律，当然他律也不可少。”

　　在北京电影学院动画学院副院长曹小卉看来，消费者的侵权比较复杂，包括了国家的发展情况，文化的发展，老百姓的需要等因素，这个问题不是一下子就可以解决的。他说，消费者看盗版动漫对于动漫来讲其实是一种非正常渠道的宣传和广告，真正对动漫危害最大的是动漫生产创作方面的侵权。

　　随着动漫产业对玩具、服装、文体用品等领域的拉动效应日益显现，对动漫形象的侵权成为动漫侵权的新特征。曹小卉说：“一个动画片要做好不容易，要让它成为品牌，要培育市场，这个很难，没有十年八年根本做不到。”一个成功的动漫形象衍生出一个相当可观的消费市场后，往往被侵权者坐享其成，直接盗用知名动漫形象来分割市场，损害了动漫企业的正常收益，阻碍了产业链的形成。同时，侵权者使用知名动漫形象来造假售假，会导致该动漫形象及其衍生产品在消费者心中的不信任感，使得一个好的动漫品牌总是没有办法建立起来。在创作领域，对既有动漫形象和故事的模仿甚至抄袭，不但打击了原创者的积极性，更会导致动漫行业的原创乏力，形成恶性循环，最终导致整个动漫产业的萎缩。

　　动漫版权保护对产业链的意义

　　我国动漫事业正处于从公益性到商业性的转型阶段，正如曹小卉所说：“我国的动漫一直是教育性的、公益性的，直到最近几年人们才意识到动漫不是单纯的艺术，也不是单纯的文化，它有商业性质，所谓动漫产业化就是商业的另外一种提法。”

　　范继红认为，动漫的版权首先要得到确认，这是动漫商业化运作的一个前提，接下来才能够通过版权的交易和运作来推动整个产业链向前发展。一条完整的动漫产业链包括：原创动漫形象和故事、漫画书刊、动画影视作品，以及玩具、服装、游戏、食品、文体用品、家居用品乃至主题公园等等衍生产品。各个环节之间的关系实际上就是版权关系。

　　动漫企业做大做强，靠的不是卖动画片，而是通过版权运作的增值来实现的。曹小卉说：“在国外比较成熟的动漫市场，中间这一部分占的收益并不多，两头占得多。首先是版权，他们非常重视自己创造的动画形象，这个要占大头；此外，衍生产品也占相当比例。中间这一部分在电视台播出，其实只是一个广告，能收钱最好，不收钱也没关系。”一个著名的例子是，20世纪80年代美国孩之宝公司把《变形金刚》的播出权免费转让给中国，结果在中国玩具市场获得了丰厚的回报。

　　曹小卉说，我们坚持动漫版权保护，既要打击侵权行为，又要生产高品质的产品，使侵权者无法仿造。比如米老鼠品牌的玩具、服装，再怎么仿造消费者也不会觉得是真的，这其实是另一种意义的版权保护。迪斯尼正是这样建立了完整的产业链，成为全球首屈一指的动漫公司。相反，如果不注意动漫版权保护或者保护不力，那么产业链能否连起来都会成为问题。比如我国的“蓝猫”品牌，也通过版权交易初步建立了服装和文具产业链，但饱受盗版和侵权之苦，虽然采取各种行动也没能有效遏制“假猫”的泛滥，市场被侵蚀，形象也受到伤害。

　　时至今日，衍生产品市场已经成为动漫产业链中不可或缺的一环。以《加勒比海盗》为例，这是根据迪斯尼主题公园中的一项游乐设施改编的电影，根据迪斯尼电影公司官方数据，《加勒比海盗2》上映9周全球票房已经达到9.937亿美元，从电影衍生而来的玩具和服装更是风靡全球。范继红表示，像迪斯尼这样的知名动漫公司正是通过衍生产品的开发获得版权增值，实现了利益最大化。我国的动漫产业要想做成品牌，形成产业链，就不能不重视版权关系，加强动漫产品知识产权的保护和开发。

　　动漫维权的困境与出路

　　说到我国动漫维权的困境，范继红认为，最大困难在于：由于版权意识不够，权利人往往忽视了对自己作品的保护，因此在遇到侵权纠纷的时候常常缺乏证明作品属于自己的证据，这关系到权利人对侵权方的诉讼是否成立，因而也是最困扰动漫作者的地方。解决这一问题的关键就是，权利人在一开始就要做好版权登记和商标注册工作。但现在还有不少的动漫作者或者企业觉得作品既然是自己创作的就没有必要再去登记版权了，甚至不知道还有版权登记这回事，情况相当令人担忧。

　　范继红说：“版权登记的作用很重要，对权利人来说是一种非常有效的维权手段。它可以使作品在创作完成后第一时间在国家相关的登记机构完成登记，作品最初的样本留存下来，一旦出现侵权纠纷，版权登记就可以从时间上为作者提供一个非常有利的证明。另外，作品的形态和内容在登记机构也会有一个非常客观的记载，在出现版权纠纷的时候，就可以证明是谁在抄袭谁的。在司法纠纷的过程中，版权登记是重要的证据之一。”

　　一个好的趋势是，动漫从业者近年来也逐渐意识到了加强版权保护的重要性，“在中国版权保护中心登记业务的数量也增长了数倍。”范继红介绍说。

　　同时，范继红还指出了动漫维权中的一个认识误区：“维权意识是自始至终的，而不只是侵权以后去打官司的维权，它应该是一种从一开始就自我保护的意识，具体反映在作品创作以及授权和许可过程中的版权保护意识。比如，对方如果侵犯了你的权利，首先会接触到你的作品，所以在作品与其他人接触的时候要留存相应的证明：什么时间、什么地方、什么人接触了你的作品。”如果自始至终都注意对作品版权的保护的话，有些侵权行为也就可以避免了。即使出现了侵权纠纷，权利人也有足够的证据来维护自己的权益。

　　此外，动漫维权还存在成本高、阻力大的问题。现实情况是动漫公司或者个人花了很大力气去维权，结果不一定成功，即使成功了所获赔偿也远低于为维权付出的代价，有些动漫作者就因为维权成本过高而放弃维权，还有些动漫作者不知道有哪些渠道可以维护自己的合法权益。

　　要解决上述问题，范继红建议，第一，做好普法宣传工作，增强动漫从业者的版权保护意识，让他们知道可以通过哪些途径来维权；第二，国家应该从资金、法律、版权登记方面支持权利人的维权行动，根据已有的法律保护知识产权，执法时要排除干扰，加大执法的力度；第三，成立专业维权组织，与动漫作者和企业签订知识产权代理合同，让动漫作者把自己的作品交给他们管理，由专业人员提供专业的服务，有效管理和交易动漫作者和企业的知识产权权利，降低权利人的维权成本；第四，建立动漫保护服务平台，推进合作计划，邀请动漫投资者和动漫创作者加入洽谈，从作品的登记、授权、交易、维权到动漫形象推广、衍生产品开发，提供配套的维权服务。



来源：浙江在线

virgo

:call:
保护动漫版权，怎么听都觉得挺假~:L