深圳动漫业急需做大产业链

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　“动漫之都”竞争激烈,深圳动漫业衍生品市场开发不足,很多投资者仍在观望

　　5月4日，第四届中国国际动漫节在杭州落下帷幕。日益白热化的“动漫之都”之争，在这次动漫节上引起深圳业内关注。文化产业是深圳市的第四大支柱产业，动漫产业又处于文化产业的龙头地位。参加本届动漫节的深圳动漫企业认为，打造动漫之都主要在于产业链，深圳动漫企业急需做大产业链。

　　多个城市竞争“动漫之都”

　　据《南方都市报》报道，北京、上海、成都、广州、深圳、苏州、长沙、武汉……输入“动漫之都”的关键词，与其有关的城市超过20个。当深圳为在动漫产业处于全国领先水平，频频为《狮子王》、《花木兰》等知名电影进行动漫制作之时，一场争夺“动漫之都”龙头老大的战争硝烟四起。北京、上海、成都、广州已是国家网络游戏动漫产业发展基地之一；苏州正集聚起一批动漫大厂；常州要建成一个国内外卡通产品制作企业交易以及卡通产品集散的大市场……多家从杭州参加了动漫节的深圳动漫企业掌门人认为，深圳要从众多“动漫之都”脱颖而出，做大产业链成为关键的一步棋。

　　行业到了发展产业链阶段

　　深圳中润网络科技有限公司总经理龚海前不久跟随政府代表团赴日本考察其动漫产业。日本动漫产业完整的产业链给龚海留下了深刻印象。他向记者叙述了日本动漫产业链的形成。日本人酷爱漫画，于是民间原创漫画作品以杂志连载、单本发行的形式面世，如果市场反应好，就会被改编成为动画，制作成电子游戏、模型、服装等衍生产品。比如《头文字D》、《蜡笔小新》等动漫系列都是如此。在日本东京，从早上开店到晚上关店，最红的就是卖那些动漫书籍光碟的门店。

　　“现在很多研讨会上深圳市都提出要发展动漫产业，但是我们现在对动漫衍生力轻视了。”深圳怡景动漫基地负责人蔡大明认为，衍生力不是卖卖动漫玩具那么简单，更是动漫产业内部完整运作的动力所在。目前，深圳的动漫企业在动漫作品的制作上日趋成熟，已经到了发展动漫产业链的阶段。目前深圳不少中小型动漫公司还处在靠电视台播出或出售动画片“度日”中，动漫衍生品市场的开发严重不足。

　　其实动漫产业不仅是动画片，还包括食品、玩具、文具、儿童服装等系列产品，是一个产业链。像美国迪斯尼，依靠产业链，年销售额可以达到220亿美元。

　　深圳众多投资人驻足观望

　　2006年8月，深圳完成了有史以来的第一部动画电影《魔比斯环》，这也是国内首部三维动画电影。但是这部千万投资的电影最终票房令人大失所望。蔡大明提出，《魔》的市场受挫在于其文化背景等整个照搬国外产品。如果能够形成产业链条，让低成本漫画作品首先面世探测市场，就不至于千万投资血本无归了。

　　而在龚海看来，漫画作品成本较低，它就像一套动漫系列的探头，首先进入市场试水，市场反应好后，后续衍生产品跟上。而在深圳乃至国内，动漫作品直接大投入制作成几十集的动画片或者动画电影投入市场，完全有点赌博性质。

　　目前在深圳有许多投资人看好动漫产业，但是他们驻足于动漫产业门外观望，原因就是拿不准哪部动画片能够赚钱。


来源：新华网